“读者对电商价钱战有点“审美疲劳””

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面对这一点，他的电商价格战，特别是微商促销中的低价“猫腻”，已经是很多读者的“审美疲劳”。 一位顾客感叹最近面对电子商务的低价促销活动，有冲动花钱的想法。 “但是，在访问国美、大钟、苏宁电器之后，我们发现了价格战背后的故事。

原题:读者对电商价格战有点“审美疲劳”

日前，国内电商领域又爆发了新一轮价格战:老牌家电零售公司国美宣称“线上价格全面低于京东”，“如果内部谁发现价格连续三次高于京东，负责人将直接卷铺盖走人”，引起各界关注。

然而，面对这一点，他的电商价格战，特别是一点点电商促销中的低价“猫腻”，给广大读者带来了“审美疲劳”。 专家强调，电商有望摆脱价格战的泥潭，切实提高服务质量，从价格战转入价值竞争。

国美冷酷地说，价格全面低于京东

近日，国美高层陆续发出两封内部邮件，指出今年下半年在保持线下领先对手的基础上，国美在线也到了踩油门加速的时候，将京东作为第一大同行竞争对手。

国美电器总裁王俊洲在内部邮件中确定，国美在价格上“必须要求网上以低于京东的价格，打造国美低价的标杆形象”。 这被认为是向京东发出了总攻击命令。

国美在线董事长牟贵先随后发出内部邮件指出，国美在线的所有业务系统，一定要贯彻“整个互联网最低价”的大致情况，首先要根据产品组合，将价格调整到最低价格。 然后根据京东价格的变动，随时调整。 谁要价高，谁马上处理问题，坚决降价，连续三次以比京东还高的价格，自己卷铺盖走人。

为了对决京东，国美推出了价格比较服务“聪明的购买”，价格比较范围包括了大家的电、3c等产品。 “聪明购”通过技术手段，定时捕捉京东的商品数据，如果商品价格低于京东同项商品，页面将自动显示国美在线商品和京东比价的结果。

除了在价格方面挑战京东外，对比今年8月18日苏宁易购成立5周年纪念日，发布“苏宁818最强彩色电视月”宣传活动，国美在线也宣布将启动8月15日至20日的“818高峰战”。 时间，国内的电商市场看起来也更加硝烟弥漫。

读者对价格战已经“审美疲劳”

近年来，国内电商市场价格战不断，各大电商公司纷纷以价格为中心进行文案，名目繁多的电商“造节”活动更是让更多人望而却步。 淘宝系的“双十一销售节”活动、京东的“618店庆日”、苏宁的“818”……据业内人士统计，最近启动的“苏宁818最强彩电月”是今年以来国内电商市场第17次的所谓“电商节”

值得注意的是，电商的价格战备受瞩目，虽然其中有些“猫腻”，但低价促销的优惠与预期相差甚远。 比如网友抱怨说，国美卖的商品，京东没有。 京东卖的商品，国美没有。

每次电子商务交易，各电子商会公司都获得了足够的销售额和“眼神”，但粗放式价格下的跑量、虚假推广等网购混乱也引起了顾客的不满。 业内人士表示，目前网购普遍存在先涨后跌、低价免单、限量低价、价格欺诈等不规范行为。

一位顾客感叹最近面对电子商务的低价促销活动，有冲动花钱的想法。 “但是，在访问国美、大钟、苏宁电器之后，我们发现了价格战背后的故事。 网购和实体店有很大的区别，只有认识到自己的需要才能不花冤枉钱！ ”。

电商需要更多的价值战

面对层出不穷的电商价格战，电商提醒员鲁振旺认为，价格战实际上是公关战，以“价格战”为噱头拉动客户的关注度，拉动消费意愿和消费力，成为电商的标准玩法。 但是，从价格战回到价值竞争是多赢的方法。

研究机构奥维咨询此前曾报告称，2009年11月11日天猫(当时被称为淘宝商城)利用“光棍节”的环境进行促销活动，至此电商促销止步不前。 客户经过多年的电商促销洗礼，突然防范成为读者互联网生存必备的技能，更多的“价格比三家公司高”，费用行为更加合理，面对电商促销越来越沉稳。

在这种情况下，电商价值战的重要性日益凸显。 国美电器总裁王俊洲在其内部邮件中确定，无论线上还是线下，都只是渠道生态模式的问题。 零售公司的宗旨需要将以前单一的价格观念转变为价值观念，公司必须以顾客为中心提供越来越多的价值，增加越来越多的体验。

电商第三方运营商商派软件有限企业ceo李钟伟指出，随着国内电商流量红利期的结束，电商公司需要向精细化运营方向转型，需要利用新闻化技术精耕业务。 从过去的流量竞争到服务竞争，从过去的价格战到价值竞争，从过去的产品竞争到企业品牌竞争，从供应链建设竞争到顾客体验竞争。