“350亿大单砸向苏宁O2O，数字电视大会激辩“风口””

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350亿个订单数字的背后，是整个电视领域面临的新“拐点”。

7月15日，在第11届中国数字电视产业快速发展大会上，与会者陆续提到了“变革”的相关词语。 产品技术的不断改革创新，顾客的诉求转移到“生态”、“网络+”带来了渠道价值的重塑、三四线市场的青海爆发……

正如苏宁云商理事长张近东所说，在多项变革聚焦的一年，“这几年，新技术、新模式、新思维层出不穷。 当前，以创新合作、o2o营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。 ”。

拐点在哪里？

行业的一般观点:电视行业的下一个“风口”已经沦落为o2o。

因为表现出高附加值的智能电视已经成为市场的主流。 艾瑞的数据显示，年“互联网”电视市场渗透率有望达到51.1%，年上升至80%。 作为国内在线实体销售规模最大的渠道制造商，苏宁的智能电视销售份额也超过了80%。

以苏宁为例，在818大促前夕，苏宁与海信、创维、tcl、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、lg、海尔、pptv、乐视、熊猫、东芝等厂商签订350亿采购大单，

随着电视智能化的快速发展趋势，许多电视制造商将“企业品牌化”作为未来快速发展的方向，开始走上“质量好”融合的快速发展之路。 确实，这种趋势出现在渠道中，必然是o2o。

苏宁云商coo侯恩龙表示，o2o模式通过在线展示、在线产品体验和资源整合，一直以来都在帮助电视厂商充分弥补文案、服务的不足，为产品带来新的竞争力。

中国电子商会副秘书长陆刃波通过一系列数据证明，“纯在线”在智能时代的势头很小。 据统计，4k产品在线销售额为线下的5%； 55英寸以上的高端产品，在线销售仅占24%。 陆刃波表示，“纯线上”成为中低端产品的行驶量通道，这与智能化的市场趋势相去甚远。

非智能电视走出舞台

“非智能电视将逐渐退出一线市场。 ”。 侯恩龙在大会的演讲中说。 事实上，不仅在二线市场，在最近火热的农村市场，智能电视的快速发展也有巨大的市场空。 数据显示，这是一万亿市场，但平板电视的持有率仅为36%。

在聪明的大潮中，加快渠道下沉，迅速把握三四级市场，光靠之前流传的线上和刷墙显然是不够的。 “这里的未来依然是o2o”侯恩龙说，落地乡镇实体店铺必然是与顾客信息表达的最佳交汇点。

以苏宁为例，从年开始布局农村市场，5年内开设10000个苏宁易购服务站，覆盖全国1/4以上的乡镇。 这些经济实惠的服务站承担着虚拟样品销售、物流快递、售后服务和物流套件的功能。

更重要的是，随着农村电商的快速发展，对于苏宁这样已经在全国基本完成物流布局的公司来说，具有“最后一公里”的巨大特征。 这一特点不仅使苏宁能够更快地实现渠道下沉，而且与所有供应商第四开放，实现干线运输、仓储、快递配送的共享。

侯恩龙表示，苏宁计划完成基于大数据、云计算、标准作业流程等支持的物流云项目，包括4个航空空枢纽、12个自动分拣中心、60个区域配送中心

“我们正在为这一趋势做准备。 ”侯恩龙表示，“我们将继续深耕渠道价值，依托苏宁线上线两大主要平台，构建行业领先的o2o生态系统。”