“20年来首次下调 是iPhone太贵还是苹果份额在失去？”

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苹果iphone在中国的诉求正在下降。 2019年的第一个交易日，苹果宣布将大幅下调今年第一季度的盈利预测。 这是近20年来首次下调。 公布后，苹果盘后暴跌超过7%，蒸发市值超过560亿美元。 本周四，苹果股价再次下跌10%，创下近6年来最大单日跌幅。 亚洲供应商包括日本显示企业和蓓亚三美( minebea mitsumi inc.)在内的股价也在交易中大跌。

时隔20年的业绩预期下调

美国时间周三，苹果首席执行官蒂姆·库克( tim cook )公布了给投资者的信。 “苹果决定将2019财年q1的收益从930亿美元下调至840亿美元。 毛利率从38%—38.5%下降到38%左右”。 这在信中提到了文案。

下调收入的预测是苹果过去20年来从未有过的先例。 对此，库克表示，美元升值、移动运营商补贴减少、现有客户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间等很小的因素，预计收益将会下降。 总之，这一消息的公布迅速反映在股价上，苹果当天股价下跌7.55%，蒸发市值超过560亿美元，周四股价更是下跌10%。

事实上，苹果的股价表明近年来落后于主流科技企业。 年10月前的盛况还在眼前，我记得那时候苹果公司的股价急剧上涨，突破了1万亿美元的大关，成为了世界科技企业中第一家突破1万亿美元的上市公司。 但是，从去年10月开始，苹果股价开始下跌，到最近的低位，短短三个月，苹果股价累计跌幅接近40%。 有趣的是，10月的这个时间节点在苹果发布了新的旗舰高端智能手机，仅仅半个月。 库克在解释降低收入的理由时，提到了“美元升值”、“补贴减少”和“更换电池”的因素，但唯一没有提出新iphone价格“昂贵”的因素。

iphone在中国的控诉开始下降

对于“苹果iphone在中国的诉求正在下降”这一艰难的现状，苹果也坦率地确认。 库克的信中说:“预计主要新兴市场将面临一点挑战，但没有预计到经济减速的幅度。 年下半年，更多不明确的因素影响了中国金融市场，这种影响似乎也影响了顾客。 在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在减少。 市场数据显示，大中华区高端智能手机市场收缩尤为剧烈。 ”。

市场总是这样千变万化，两个月前，在去年11月1日的苹果第四季度电话会议上，库克自信地表示，苹果在中国的业务非常强。 “我们增加了16%。 我对此非常满意。 特别是iphone，在中国实现了非常强劲的两位数增长。 ”。

说“成也萧何败萧何”可能有点严重，但被库克称赞增长“非常强”两位数的iphone，对苹果目前的现状有着直接或间接的原因。 “真的很贵”是市场的一般反馈。 相关数据显示，年第三季度，中国白领平均月薪为7850元。 对于新系列的iphone来说，iphone xs max是目前iphone系列的价格王者，在中国的价格为9599元(合1400美元)，就这样，小伙伴们就算不吃不喝辛苦一个月，iphone

看了一下，华为和oppo的旗舰手机的价格在4000元到5000元的区间，直接达到了iphone价格的一半。 比苹果的“高端iphone低价替代品”iphone xr便宜1000元左右，功能无出其右，设备配置也很高。

你用什么来拯救失去的市场份额？

“苹果iphone面临着中国饱和的智能手机市场，该市场增长速度放缓，竞争加剧。 ”。 与苹果的现状问题相比，市场研究机构gartner的研究负责人安舒尔古普塔( anshul gupta )在发布最新的高端智能手机销售数据时这样表示。

伯恩斯坦企业( bernstein )高级技术研究分解师托尼·萨克纳吉( toni sacconaghi )周四也表示，苹果可能正在应对中国销售额放缓的挑战，但这不是这位大科技人员面临的最大问题。 最大的问题是，苹果正在失去在高端智能手机市场的份额。 “我认为这是因为产品的价格非常高。 因为在客户眼里，在那个价格范围内，没有足够的说服力来更换旧手机。 这是苹果的中心挑战。”萨基预测:“iphone在中国的销售情况可能会更糟。”

即使前路荆棘，库克也对苹果在中国的业务充满信心。 “尽管有这些挑战，但我认为在中国的业务有光明的前景。 ”。 库克在信中认为，中国的ios开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。 苹果的产品在客户中享有很高的兴趣和满意度。 “在中国的服务收入创下新高，设备安装基础在过去一年中有所增加。 我们为加入中国市场而感到自豪。 ”

风投企业loup ventures的执行伙伴吉恩·怪兽( gene munster )指出，随着苹果新机型的发布，iphone的平均售价上涨了23%。 值得注意的是，去年12月底，苹果扩大了中国地区iphone旧更换活动，在中国官网上，苹果表示顾客现在可以通过iphone 7 plus参加旧更换活动，并以4399元的优惠价格购买新的iphone xr 这样，苹果可能意识到在中国的价格可能过高，采取了相应的调整措施，但在“平均售价上涨23%”的大前提下，期待“下架”的iphone xr式促销，开始下跌的中国市场诉求是 (约翰)