“三季度家电领域承压前行 不同细分品类亮点纷呈”

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中国家电研究院和全国家电工业新闻中心10月29日联合发布的报告显示，三季度国内家电市场增长严峻，但依赖于新品种的优异表现和以前传入品种的升级，不同细分领域出现了多个新亮点。

在众多电气品种中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器均呈现不同幅度的下跌。 但各品种有不同的优点:彩电产品平均价格和规模下降，尺寸和技术双重升级。 空产品市场竞争激烈，平均价格和规模下跌。 冰洗产品结构升级，规模稳定。 卫电器市场遭遇冰点，但有“热点”。 生活电器增速放缓，增加了产品升级和品种创新的支撑领域。

家电市场渠道表现，三季度网上市场规模保持增长，累计零售额比去年同期增长1.3%，增幅收窄。 网上市场依然在下跌。

报告指出，面对规模增长的压力，家电领域正寻求创新的快速发展。 作为新的产业网络电子商务商业模式，主要的EC平台布局c2m (顾客直连制造)，新品种、新企业品牌、新产品迅速孵化。 此外，家电直播、社区营销、线上融合等家电营销模式将不断创新，全/精装时代即将到来，持续盈利的家电市场将迅速发展。 (凌纪伟)