“从“中国企业品牌年度大奖”看冰箱业：全球创牌开启“海尔时代””

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年12月27日，被称为“中国企业品牌奥斯卡”的“中国企业品牌年度大奖”的年度评选结果在香港公布，华为、微信、海尔等35个企业品牌入选。 海尔此次获得“中国企业品牌年度大奖”，成为冰箱领域唯一的获奖者。 冰箱领域的领头羊海尔凭借着围绕顾客全流程创新的企业品牌理念和全球品牌的企业品牌力，开创了中国冰箱业的全球品牌时代，全球冰箱业全面进入“海尔时代”。

当天，国内权威市场调查机构中怡康公布的全年冰箱市场最新数据显示，海尔冰箱年市场份额为35.5%，同比增长3.9%，居领域首位。 排名第一的是3.03，比上年上升0.62%，成为业界第一个突破3的企业品牌。 其中，1万元以上价位，海尔冰箱市场份额达41.1%，同比增长8.3%，高端市场力量明显。

冰箱领域唯一获奖的“海尔式创新”加速了升级

“中国企业品牌年度大奖”由世界企业品牌实验室颁发，评选对象近3000个涉及100多个领域的企业品牌，主要从品牌在人民心中的知名度、信誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面影响巨大，至今已连续举办了15年， 海尔这次获奖，不仅是对冰箱领先地位的认同，在所有领域都可以说是“百里一”。

呼吁客户开放生态的“海尔式创新”，布局是海尔代表冰箱行业获得这一荣誉的关键。 随着新费用时代的全面开放，海尔满足了客户的高质量、健康生活，主导了冰箱产业的升级，进一步巩固了冰箱企业品牌的首要形象。

以近年来海尔冰箱开发的全空间保鲜技术、msa控氧保鲜技术、固体冷冻技术等为例，所有创新技术都实现了领域零突破。 据统计，迄今为止海尔冰箱重复的原创科技被国内外企业品牌多次模仿、模仿的次数为领域最多。

权威人士表示，目前冰箱领域企业品牌集中度高，其余企业品牌想打破或难以打破格局，海尔冰箱的领域地位短时间内难以动摇。

世界品牌领域no.1世界冰箱“海尔时代”

“我一直关注着海尔这样的公司。 海尔树立强大的企业品牌，投资物联网，在高端设计和营销方面的表现令人印象深刻。 ”。 出席此次颁奖仪式的欧洲工商管理学院学术院长齐夫卡门教授特别指出。 在中国家电圈，海尔代表冰箱行业多次引领创新，同样在世界舞台上，海尔凭借“自主品牌”的特点，将海尔冰箱推向世界客户家庭。

世界企业品牌是全世界客户都能理解的语言和符号，选择代工模式，不能与客户直接对话的公司，无论规模多么大，都不是世界企业品牌。 海尔冰箱在全球构筑了本土化研发、本土化制造、本土化营销的全球三位一体布局，使海尔成为全球顾客信赖的全球企业品牌。

凯度华通明略发表的《中国国家形象全球调查》( going global )研究显示，中国企业品牌为海外顾客所熟知，23%的西方顾客至少能说出一个中国企业品牌。 在家电企业品牌中，海尔是海外顾客中最熟悉的。

这是因为“顾客互动”是海尔冰箱企业品牌建设成功的关键。 在日常保存过程中，顾客经常会遇到蔬菜脱水萎蔫、茶叶受潮、冷冻肉变白、流血水解冻等保存烦恼。 海尔冰箱最初在得到顾客的诉求后，创新了微风道和干湿分储存技术，为食材提供了精确的温湿度环境，实现了果蔬不失水，干货不返潮。 此外，冷冻室配备智能恒温科学技术，通过安装风机屏蔽装置，突破了空冷冰箱热风回流导致冷冻室温度波动过大的领域难题，处理了客户冷冻食材营养流失等问题。

获得了及时的诉求、创新的变化诉求，目前海尔在全球布局了10+n研发模式和多家冰箱厂，以全球十大研发中心为基础和触手，并列连接全球数百万资源，真正实现客户诉求在哪里，创新在哪里，

在人合一模式的指导下，海尔冰箱通过构建开放的研发创新平台来吸引全球资源，围绕顾客创新。 现在，海尔冰箱不仅是中国冰箱业的创新水平，而且得到世界的认同，成为掌握世界冰箱业话语权的“中国品牌”。