“疫情下的干衣机市场，春天还远吗？”

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在新型冠状病毒肺炎疫情横行的情况下，全国各地都发现了“口罩难买到”的“口罩不足”，人们也想尽一切办法节约“口罩”的“智慧小宇宙”爆发了。 干燥机作为重要的“清除病毒”工具开始进入越来越多的人的视线，互联网上也出现了用干燥机干燥口罩清除病毒的详细视频。

另外，公司和渠道制造商也在积极行动，旨在通过洗衣机除菌显示病毒清除的特征。 疫情期间，博西家电第一时间主动联系湖北、浙江、江苏等多家医院，及时捐赠、安装博世洗衣机和烘干机，用于医务人员日常衣物清洁和除菌。 肺炎疫情防控启动后，北京国美所有正常营业的门店门口均设有为市民提供免费晾晒服务的服务点，让人们亲身感受干燥机的除菌效果。

这次疫情引发的民众“健康清洁”意识的觉醒，迫使中国快速发展缓慢的干燥机缩短了“跃入百家”的路程，不得不问能否迎来自己的市场春天。

健康意识的提高和助燃市场的成长

“其实，随着中国家庭支出能力的提高和健康意识的增强，带来清洁舒适心情的洗衣机，已被许多追求质量生活的家庭所接受，成为洗衣机产业支出升级的重要趋势之一。 近年来洗衣机市场的动向也有惊人的变化。 ”。 发表这番话的国美零售北京分企业总经理金亮根据“电器”记者的集团数据显示，从国美渠道全国销售统计数据来看，2019年干燥机销量同比增长100%以上，北京国美数据约120%，过去5年干燥机复合增长。

奥维云网( avc )的监测数据也呈现出同样的趋势，仅2019年上半年，自立式干燥机的零售额同比增长80%，零售同比增长95%。 2019年1~10月，洗衣机在线渠道销量比去年同期增长88.58%。 《电器好成绩》记者观察到，2019年“618”期间，苏宁易购首个小时，洗衣机销售额同比增长186.2%。 在京东平台上，洗衣机品种仅10分钟就创下了1万多台的销售额。

分析近年来干货市场增长的原因，与以前流传的洗涤方法相比，隔绝湿衣物与外界的接触可以降低衣物二次污染的风险，并且凭借自身所具有的除菌等功能，使生活更加健康、安全、舒适，这类产品的特点是目前的客户更健康。

许多公司的人认为，这次突发疫情将具有除菌等健康功能的洗衣机纳入了中青视野。 “晾晒衣服可以去除上面的细菌和微生物等，但这次的新型冠状病毒可以在30分钟以上56℃以上的环境下杀菌。 把晾晒温度提高到60℃以上，保证晾晒时间30分钟，就可以杀灭病毒。 ”。 中国家电研究院测试计量技术研究所所长鲁建国预计，目前不少家庭在现有洗衣机不同时更新的情况下，因除菌消毒的诉求而购买洗衣机。

“疫情过后，洗衣机的销售额有了比较明显的增长。 最近一个月的销售额比前一年增加了约50%，我认为这和疫情有直接关系。 羽绒服之类的大衣不能一次性用洗衣机洗干净消毒。 洗衣机能做到这一点。 ”。 天鹅洗衣机相关人士向记者强调，除了自己的干燥过程外，还可以除菌，常规烘干机附加了其他除菌技术，常规杀菌技术包括等离子体杀菌、紫外线杀菌、臭氧杀菌。 “我们的干燥机通常使用紫外线杀菌方法。 杀菌覆盖距离为60~70厘米。 ”。

博世洗衣产品市场负责人章苑也向记者表示，此次疫情使客户重新认识到除菌的重要性和必要性，不仅对洗衣机能够烘干衣物，而且能够更有效除菌的功能有了更深的认识，这种认识的转变必将对洗衣机未来的市场增长产生积极的影响。

公司由渠道和多人推动，发展迅速，羁绊犹在

针对洗衣机在中国的快速发展，有业内人士指出，作为洗衣机细分市场，洗衣机在国内起步较晚，市场竞争格局尚未完全形成，要想在顾客心中从改善型产品向必须型产品转变，需要公司和渠道等多方共同推进

近两年来，公司洗衣机参与宣传热情明显增强，进入洗衣机行业的企业品牌不断增加，公司产品阵营不断扩大。 据奥维云网( avc )监测数据显示，2019年上半年，中国燥机市场共有51个企业品牌，比上年增加16个，销售产品型号也从去年的203个增加到现在的248个。

“近年来洗衣机市场增长的重要原因之一是国内主流洗衣机企业品牌不断提升的生产制造力，以及产品和技术的积累和储备的升级。 这家公司有能力进行越来越多的产品创新和营销宣传。 ”。 金亮向“电器”记者表示，日前，国内公司制作洗衣机的模具一般只有一套，核心零部件依赖进口，产品也只有排气式和冷凝式两种。 目前，热泵技术在国内已经相当成熟，热泵式燥机以绝对的零售额占特点，成为干燥机市场的主力产品。 ”。

不仅如此，公司还不断进入洗衣机技术创新的新行业。 《电器》记者于去年1月6日宣布，海尔将“空空气净化”与洗衣机一体化的纤维合干衣护理机，观察到该机不仅可以立即干燥，还可以护理衣物。 另外，海尔推出了包括热泵式、冷凝式、直排式3个平台在内的8个系列20余款产品，同时公布了数千万级产能生产线布局。

这次疫情引发的国民健康意识，让公司也看到了具有健康除菌功能的干燥机的市场潜力，增加了对市场的期待。 杭州松下家电有限公司社长柳建国表示，与洗濯机相比，无论是烘干还是除菌效果都很好，独立式烘干机的技术很高。 目前，市场诉求尚未完全释放，但随着人们健康和质量生活意识的提高，市场一定会逐渐释放量。 今后，松下将加大独立式干燥机的开发和宣传力度。

“不管这次疫情是否发生，博西家电都看好燥机在中国市场的迅速发展，在滁州建设烘干机工厂就是最好的说明。 这家博西家电集团在全球设立的第二家洗衣机工厂将于2021年上半年投产。 未来，我们将继续扩大烘干机的研发和生产，满足中国顾客日益增长的诉求。 ”。 章苑在接受采访时对《电器》记者说。

除了企业品牌公司不断发力外，各主流渠道商也加大了燥机产品的推广和宣传攻势，为燥机的市场推广起到了不小的推动作用，国美电器就是其代表。 过去五年来，国美电器一直不遗余力地宣传和推广燥机，这也是金亮负责的首要事业之一。 他说，此次疫情对干燥机市场快速发展的推动作用未必立刻生效，同时一件事的作用有限，市场需要多年的积累和持续推进。 “现在干燥机在中国的市场渗透率还不到1%，远远低于欧洲市场的65%和北美地区的90%。 因为中国市场还没有形成洗衣机的费用意识，洗衣机本身是强调体验过程的产品，其宣传不能单靠品牌商独立完成，需要渠道离线平台与顾客信息表达建立纽带，让顾客完成再教育过程。 ”。 金亮说。

中国干燥机市场迅速发展的束缚还包括产品价格问题，过高的均价在一定程度上制约了产品的普及。 “在欧洲，洗衣机和洗衣机的价格差不多是1:1，5年前刚开始接手国美洗衣机产品相关的事业，中国市场的洗衣机和洗衣机的价格比达到3:1，这样高的价格毫无疑问会限制洗衣机的普及。 ’但是，金亮对记者说，他感到惊讶。 与这次疫情相比，美的和海尔等公司发现干燥机产品的价格做出了较大的调整。 “到目前为止，热泵式干燥机的成交均价在6500元以上。 这次疫情过后，美的烘干机的价格定为4990元。 这是一项力所能及的价格政策。 ”。

另外，记者还观察到，同样带有干燥机功能的洗涤干燥机在洗衣机品种中作为中高端产品的市场销量也逐年增加。 据奥维云网( avc )监测数据显示，2019年，洗衣机市场线下渠道产品结构达到40.4%，在线渠道比例为25.7%。 此次疫情爆发后，许多顾客可能会选择这类产品烘干衣物，从而壮大这类产品的新市场。

多个行业的人们也看好洗衣机的市场前景。 与独立式干燥机相比，烘干机在价格和占用室内空之间具有一定的特点。 但是，业界专家对此有不同的看法。

金亮确认，在烘干容量、效率、烘干衣效果等方面，独立型烘干机具有洗衣烘干机无法比拟的特点。 “我们进行了相关调查，表示购买烘干机的客户不到3年后采用烘干机的客户的10%，采用该产品后也不太同意。 ’金亮坚相信洗衣干燥机对中国客户来说只是一种过渡产品。 在独立式烘干机在中国迅速发展到与欧美市场相同的渗透率的情况下，对所有企业品牌公司来说，重建同等规模的洗衣机市场，是所有公司都感到高兴的事情。 这也需要企业品牌公司“断臂”的决心。 毕竟，洗衣机在中国市场正在以非常迅速的规模增长。 到了那个时候，中国干燥机市场的春天可能真的要来了。