“万宝冰箱：产品线优化显革新威力，将推全新抑菌技术守护健康”

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对经过普及期进入更新换代期的冰箱产业来说，在丛林法则下保持冷静，不断强化自身特点成为各公司竞争的长时间命题。

数据显示，截至年底，国内居民平均冰箱保有量达到每百户93.5台，高渗透率、新诉求持续削弱市场拉动力。 在过去的2019年，冰箱领域呈现出与两年来稳定额度上涨大不相同的局面，诉求量释放进一步放缓，零售额同比减少4.6%，进入价格下行周期。 在这种背景下，如何创新诉求，以企业品牌吸引顾客，成为公司软硬件实力的新考验。 另一方面，公司为了提高自身的经营效率而聚焦于细分市场，保鲜技术的快速发展和宣传成为各企业品牌竞争中最重要的战略之一。

在此基础上，万宝于2019年推出了专业化、个性化、智能化——三化融合”的新企业品牌战术，并结合自身情况继续致力于产品线优化和品种开发。 从成果来看，2019年万宝不仅补充了2扇门、3扇门配置的空冷产品线，还发布了针对高端食材保鲜诉求的-60℃深冷冷库。 今年，根据对市场前瞻性研究的判断，万宝在疫情一开始就自主开发了新的抗菌杀菌技术，并加大了医疗柜、疫苗箱等品种的投资。

当然，2019年企业品牌战术升级后，万宝继续展现年轻活力，展现出其作为老牌家电制造公司深厚的技术基础和在激烈竞争下不断创新突破的能力。

企业品牌战术推进变革，产品线优化突出创新突破

作为中国最早生产家用冰箱的公司，万宝在40多年的快速发展过程中始终紧扣市场前进的步伐，2019年在awe上重磅发布的新企业品牌战术，也源于新的费用趋势和对市场变化的发现。 市场整体进入以更新费用为中心、费用诉求向多元化方向快速发展的阶段，万宝一方面是家电制造特别是制冷产业唯一的历史积淀和质量传承彰显出企业品牌升级的必然结果。

具体来说，在产品竞争激烈、缺乏吸引力卖点的背景下，树立专业化的企业形象是企业在市场竞争中占有特点的重要保障。 对此，万宝强调回归产品自身价值，突出其完整的制冷产业链特点和40多年制冷技术经验积累的实力，基于质量过硬、质量过硬的高质量标签，通过对技术升级和产品创新的不断探索，客户的心 除此之外，通过解决成本，发现迅速发展企业品牌“个性化”战术的内在成本趋势，从而创建企业品牌“智能”标签，也是万宝企业品牌战术升级的重要组成部分。

万宝相关负责人表示，产品与企业品牌相辅相成，技术创新和产品质量是支撑企业品牌价值的基础。 因此，近年来，万宝致力于产品线的优化和品种开发，以向客户提供更简单实用的品质化产品为目标。 其中，以万宝去年积分推出的“悦-life”系列空冷冰箱和-60℃深冷冷冻冰箱为代表。

据悉，万宝“悦-life”系列冰箱的上市，重点在于日益年轻化的成本群体，作为万宝引领中高档市场的鼎之作，该冰箱的下线补充了二门、三门配置的风冷产品线。 虽然目前市场上各企业品牌争相抢占布局，但比起过于厚重的十字四门开门的冰箱，年轻群体更倾向于简单的生活习性和简单的产品，适合小户型、可以自由配置的冰箱也更符合实际诉求。

基于这一诉求的前瞻性发现，万宝在策划产品中使用时尚无边玻璃面板，目的是让韩国尼克斯队操刀设计，通过简约时尚的产品设计，创造多层次、高质量的冰箱采用体验，传播“和悦生活”的产品理念

的突破方面，“悦-life”系列冰箱搭载了万宝独有的360°空冷霜系统和pp fresh涡旋的净味技术，大幅提高了食材的新鲜度和防止串扰的保护。 内置在冷藏室中的每秒读取64个点的智能传感器，可以使用智能算法识别环境温度，记忆客户的习性，通过实时感知保持冰箱内部的温度平衡。 除此之外，对于“贪玩”的年轻人来说，可以随心所欲地搭配中间变温室(-5°c—5°c )冷冻容积也是一大亮点，变温室赋予了越来越多样化的用途，也为冰箱的采用带来了喜悦。

另一方面，随着质量生活的推进，三文鱼、帝王蟹为代表的高端食材的存储诉求近年来迅速提高。 但从市场上看，许多冷冻库的最低温度基本只能达到-18℃和-40℃，在冷冻速度和冷冻力方面难以满足高端食材低温保鲜的严格要求。 对比这一新的费用诉求和费用趋势，万宝发挥其完整的制冷产业链特点，通过冷库保鲜技术的研发升级推出-60℃的深冷制冷，为高端食材的极致保鲜创造了新的处理方案。 据悉，该冷冻库的冷冻速度达到普通以前传入的冷冻库的3倍，食材中心温度通过最大冰晶生成带的时间大幅缩短，能够最大限度地确保食材的细胞活性并迅速保持新鲜度。 除此之外，还搭载了大冷热压缩机，通过混合r290超低温制冷剂，可以进行360°循环冷冻、立体深冷。

更值得一提的是，去年下半年万宝梅州高端冷库和酒柜项目的正式生产，不仅进一步扩大了万宝在酒柜产品线的特点，而且离万宝产品结构升级和冰箱制冷产业链布局的完整价值相距甚远。 实际上，其高起点的建设设计是推进万宝制造升级的重要契机。 在战术上，这还将成为万宝智能落地的重要体现和支撑，帮助万宝通过创新突破加速企业品牌升级。

健康抑制的诉求爆发，万宝布局新技术守护美好生活

作为笼罩家庭生活各个角落的要素，家电产品在某种程度上可以说是生活的镜子，自诞生以来，一代一代地创造了人们美好的生活。 目前，随着年初以来疫情的持续冲击，健康成为全民关注的焦点，也是当前美好生活最核心的内涵和最重要的保障。 在这样的背景下，家电领域掀起了“健康热潮”，饰演成千上万家庭食材管理中心的冰箱也通过相关功能和技术的革新，成为保护家庭健康的“最后一道防线”。

记者注意到，由于费用端对健康冰箱产品的旺盛诉求，母婴冰箱已在一季度投入运营并应运而生，除此之外，近期许多猎头公司和外企品牌也相继推出了健康、除菌、抗菌等概念的产品。 业内人士表示，客户在疫情期间提高的健康卫生意识将长时间持续，对“健康、除菌”卖点的关注度不会在下一个五一节和6.18等重要费用节点消失。 除除菌外，网味功能是客户重视冰箱内部存储环境的一大表现，同样的产品有望在销售上获得好处。

可以说，相关功能、产品领域和市场水平的热量快速上升，正在使健康冰箱的迅速发展转向高速公路。 另一方面，真正的“硬核”技术和产品是稳定上升这条新赛道的推进器。

对万宝来说，40多年的快速发展将“创造美好生活”的企业品牌文化理念深深植根于所有产品的基因，也是万宝能源、万宝精神的体现。 因此，对客户健康的保护也成为万宝目前的重要主题，“万宝看中家电食材的健康储存、抗菌杀菌和净味功能、技术配置，这是未来家电特别是冰箱、冷柜迅速发展的趋势，万宝也已经布局。”

在产品方面，其“悦-life”和“舆-life”搭载了万宝自主开发的pp fresh涡旋净味技术，其净味保鲜模块能比较有效地分解有机物，消除异味，持续清新，保护家人健康饮食 另一方面，前者使用的新风系统、三室独立温度控制、分区存储等也大幅优化了冰箱内部的存储环境。

另外，面对疫情爆发的抗菌、杀菌指控，万宝目前在最新技术的研发水平上也有很大进展，验证后将开始批量生产相同的产品。 发现在冰箱抑菌杀菌方面，以往依赖活性炭的吸附式抑菌由于失效时间快而基本淘汰，但目前不同程度使用的银离子、负离子、光波技术各有优缺点。 以光波抑菌技术为例，一方面耗电量大，另一方面需要长时间“点亮”，可能会催化一些食物的成熟，不利于保鲜。

因此，基于多方面因素的考虑，万宝目前正在大力推广技术水平上能保证抗菌杀菌和保鲜效果的新技术。 万宝研发部相关负责人表示，该技术的原理是在箱体内产生臭氧和电磁场，前者自身具备良好的抗菌杀菌效果，后者可以通过激活食物中的水分子来达到长期保鲜的目的。 除此之外，他还透露，经过前期努力，目前该技术已取得较大进展，预计下半年将实现量产，同时万宝的中高级冷库产品也有可能应用该技术。

正如万宝相关负责人所说:“通过技术创新为客户创造美好生活，是万宝过去几十年坚持的方向，目前，保护健康是创造美好生活的最基本内涵。” 很明显，新技术的推出将使万宝在同样的产品技术和功能上再次突破创新，进一步展现专业化的企业形象。 在未来的计划中，万宝还将优化其空冷产品线，占据特色酒箱产品线，并在医疗箱、疫苗箱方面加大研发投入。 另一方面，根据国有公司的特点，万宝在冷库b2b业务方面的快速发展和布局也将加快。