“海信：“以慢打快”的另类”

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6月6日，工信部正式颁发5g商用许可证。 这意味着我国正式进入5g商用元年。 大约一周前，海信在贵阳几博会上公布了开发的全国首个5g场景下智慧街区的成果。 约半个星期前，海信宣布，已完成5g+8k超高清视频的在线播放，成功模拟了5g时代电视用户的招聘场景。

高科技企业接受最新技术，用它来变革自己，变革产业，这种特质在海信中越来越明显。 20世纪90年代在青岛培育的全国“奥运金花”，经历了各自不同的快速发展路径。 其中，创立50周年的海信，实现了从以前流传下来的家电企业向高科技企业的华丽转型。

在图像解决和显示技术行业，海信在芯片、激光电视、uled、oled等关键技术实现突破的电视人工智能应用行业，在海信vidaa系统语音对话、ai视图等能力行业领先的智能交通行业，海信在城市智能交通市场的占有率 产品和处理方案应用于全国100多个城市，是国内智能交通行业拥有知识产权数量最多的公司。 在光通信行业，海信光模块产品市场占有率全球第六，国内第一，其中接入网光模块产品连续8年全球第一……以彩电为中心的b2c (面向顾客)板块和以智能交通、光通信、精密医疗等为中心的b2b (

正如海信自己说的，50年来，海信还是个少年。 这个站在新起点上的“少年”，对自己提出了新的要求——2025年，集团销售额突破3000亿元，利润突破150亿元，海信企业品牌跻身世界一流企业品牌行列。

海信是一家决不轻易吹嘘的公司。 沉迷于技术，笃信技术是公司自强之本。 以稳步、缓慢的速度谋求长期的增长。 大胆开拓，稳步实现全球化目标，这些成就了今天的海信，也是海信描绘未来的潜力。 这个青岛“金花”即将在世界上绽放。

技术的“痴人”

初夏，位于崂山区的海信全球研发中心，已是绿树成荫。 在校园里走的话，感觉这里就像学术氛围很浓的大学校园和研究院一样吧。 路过隔壁就像学校遇到的“理工男”，三五个人聚在一起讨论你不擅长的用语。 这也是大多数人来这里的人的共同感受。

在这里，“技术立企业”不仅是海信的战术口号，真正深入公司骨子里，说海信是技术的迷人，也不难看出，绝不为过。

年下半年，为了新的目标，海信集团进行了近年来最大的框架调整，整合产业相近、技术相近或业务模式相近的产品企业，集团企业旗下有以电视、手机等业务为中心的电子新闻集团、冰箱、空

其背后有全面重构研发体系的关键环节，除了保存顶级点实验室，继续负责新兴前沿技术的研究外，还在三个产业集团建立了研发中心，聚焦产品开发，着眼于长期的技术跟踪和储备。

很明显，“少年”海信要继续成长，最核心的依赖依然是技术。 创业黑马董事长牛文文曾表示:“海信，上下我们接触过的人，都为基础技术的研发与创新而自豪，这家企业已经深深打上了技术创新的烙印。” 一家公司认为，掌舵人是技术和创新的崇拜者是非常宝贵的，但更重要的是，所有人都可以以此为信条，共同努力。 更不用说上个世纪诞生的纯粹的制造业公司了。

目前，海信的掌舵人周厚健已经无需上下强调技术和研发的重要性。 但1992年，周厚健刚当上厂长，打破“大锅饭”体制，将技术开发人员的工资提高到一线工人的3倍，使工厂研究所从工厂独立出来时，内部并无质疑之声。

但是，海信重复了这一年明确的技术立企业战术，在领域内再次尝到了技术革新的“甜头”。 周厚健也用事实说明，不仅技术驱动这条路是可行的，公司还应该经常多次。

1996年，国内彩电领域爆发价格战，海信选择以技术和质量应对，不服从，随后成为当时北方唯一幸存的国产电视企业品牌。

2005年，中国研发出第一个拥有自主知识产权、产业化的数字视频解决方案芯片——信芯，中国年产彩电7000万台，结束了没有“中国芯”的历史，彻底打破了国外芯片的垄断地位。

2007年，生产中国第一条电视液晶模块生产线，打破了中国液晶模块大部分依赖外资企业的局面，完成了平板电视上游产业链的突破。

年，世界首次推出激光电视产品，锁定了新一代显示技术的竞争主导权，韩国媒体称:“激光显示技术的海信走在了韩国人的前面。” ；

年发布了hi—view pro画质引擎芯片，海信正式比肩领域的巨头三星和索尼，成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视公司。

…。

在新兴产业领域，海信凭借技术获得了“隐形冠军制造机”的称号。 已经达成的智能交通、光通信产已经是名副其实的行业领头羊，正在培育的智能医疗等产业也展现出巨大的快速发展潜力。

有人说海信总是对新方向很敏感。 事实上，这种敏感来源于对技术的执着和钻研。 这不仅赋予了海信重新定义电视领域游戏规则的能力，也有可能成为其他新兴产业中的变革者。

“慢击”的稳健“交替”

今年3月7日，海信在世界研发中心首次公开了oled技术成果。 之后，oled产品在国内正式上市。 业内对海信选择这样做有些争议。

但实际上，海信正是领域内的“另类”。 坚定，低调，从上到下，海信人经常说:“做好了。 再见。” 反过来理解的话，在有一点成绩之前，绝对不会口头“放空炮”。

最好的例证就是行业里发生的事情。 海信此前之所以不急于推出oled产品，是因为没有很好地处理oled“烧屏”等技术难题。 对此，经过近10年来致力于研发工作，海信认为激光电视产业化技术比较成熟。

十年是海信孵化新产业的平均周期。 智能交通、光通信、激光电视、智能医疗，都不是。 乐于使用这种长期孵化产业的公司，其稳健的经营理念是血液中的东西。 有时也会觉得“海信太晚了”。 但是，海信是“慢慢打”。

世界著名的管理者拉姆·查兰在他经典的着作《持续增长》中，提出了好公司能不能实现可持续增长、为顾客价值做出贡献的观点，而不是规模有多大、能赚多少钱的观点。 这是海信所追求的，不是为了眼前的利益和短期的利益而混乱，而是为了获得足以成为百年公司的良性成长。

年，海信集团实现销售额1266亿元，比去年同期增长14%。 海外收入378亿元，比上年增长30%。 纳税款87亿元，比上年增长3.5%。 那个让海信人高兴、自豪的群体的年收入曲线依然在增长。

“那是一条很漂亮的曲线，每年几乎维持10%—15%的增幅。 这个数据很有趣。 ”。 无论是到访的记者还是大学应届毕业生，作为海信集团资深科学家的马小航都很乐意解读这个数据背后的“密码”。 这也与他参加了海信有关。 年，他36岁时辞去美国公司管理者的职务，决定加入海信。 其中一个重要因素是他调查了海信过去十几年的财务收入。 他说:“只有公司发展迅速，个人职业发展迅速，才有空之间。”

海信的稳健、务实不仅是业务水平，这种品格其实也是公司文化水平。 在海信内部，有一种公认的价值观，即技术是自强之本，诚信是处世之道。 海信能在领域内树立稳健务实的形象，与海信人的诚信密不可分。

谈到这里，去年发生的事件让海信内部至今记忆犹新。 当时，在重要的产品计划会上，一位资深海信技术工程师的弟子，在回复重要零部件的价格时未确认就报告数据，作为师傅的工程师不仅不主动修改，反而试图掩盖错误。 为了这件“看起来微不足道”的小事，周厚健给这位工程师写了一封长邮件，公然冒犯，他说:“公司里有很多骄傲的恶习。 你不知道自豪变成公司的好处吗？” 但是，它受损的是公司的风气，代价会很久。 如果随意泛滥，海信就没有未来。”

这种点点滴滴，促成了这“另类”的海信。 年，东芝电视面对多家公司抛出的“橄榄枝”，最终选择海信的原因之一是，鉴于海信对诚信和企业品牌始终如一，海信一定会像保护“海信”企业品牌一样，选择“东芝电视”企业品牌。

国际市场大胆的“开拓者”

北京时间6月6日凌晨，首届欧洲国家联赛决赛阶段葡萄牙将开始比赛。 作为这次比赛的赞助商，海信将再次以中国企业品牌的形象展现在全世界观众面前。 年欧洲杯、年世界杯、2019年欧联、年欧洲杯……近年来，海信频繁出现在世界顶级体育赛事中，实现了海外市场开拓上的大步，接近世界一流企业品牌的行列。

在海外市场的开拓中，海信经常在体育营销上投下重金，大胆的开拓者身影昭然若揭。 在年末的采访中，周厚健表示，在开拓海外市场和“走出去”方面，海信并不保守，而是一直保持开放的态度。

大胆，开放，不盲目，不激进。 海信在国际化方面已经积累了丰富的经验。 海信是中国最早“走出去”的公司之一，从1985年开始从事外贸业务。 2003年，整合所有海外市场和业务，在国际化之旅正式开始的2005年，提出了“让海信企业品牌成为国际知名企业品牌”的战术目标。 2006年，提出“海信未来快速发展“头在海外”的战术，正式诞生了海信目前征战国际市场的主力军——国际营销企业。

可以说海信一直是按部就班安排的。 在本土化经营、本土化生产、全球研发、资本并购、世界顶级体育营销方面，海信在20世纪90年代初周厚健担任青岛电视厂厂长职务时，逐步实现了原厂长李德珍“在世界地图上有点”的梦想。

今天，海信的海外布局已经系统化，海信在覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳大利亚、东南亚等市场的海外建立了许多生产基地，产品销往130多个国家和地区的世界12个研发中心 海信已经在世界地图上，一个又一个地下单了。

数据上，海信也不俗。 2006年以后的十年来，海信海外市场保持了快速的发展态势，年复合增长率超过20%。 年，海信海外收入达到378.38亿元，比去年同期增长30%。

在企业品牌力方面，年海信在海外市场的自主企业品牌所占比例达到60.9%。 然后，企业品牌的影响越来越大。

年，在中宣部、国务院国资委领导下，中海外文局在北京发布《中国公司海外形象调查报告》，海信位居排行榜前两位，获得中国家电领域“最高海外形象”之首。 今年3月，谷歌联合wpp集团公布了2019年“brandz中国出海企业品牌50强”排行榜，海信连续3年上榜，继续稳居第10位，被选为中国家电出海第一企业品牌。

让世界认知中国，让世界认知中国企业品牌，青岛的金花海信，在世界舞台上绽放。