“场景生态加速落地，海尔智家三季报营收利润双双逆增”

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10月30日，海尔集团旗下的子公司之一“海尔智家”( 600690.sh/690d )发布了2019年第三季度报告。 报告显示，2019年三季度“海尔智家”实现收入1489亿元，比去年同期增长7.7%，实现归母净利润77.7亿元，比去年同期增长26.2%。 据奥维云网数据显示，2019年三季度国内家电领域持续低迷，但其背景下的“海尔智家”实现了营收、利润逆势增长，国内市场份额全线提高。
单纯从三季报数据来看，“海尔智家”由于生态企业品牌的场景转型、高端市场以及海外市场的高速增长，进一步拉开了增长空之间，实现了领域的领先。 其中，智慧家庭生态企业品牌持续领先，生态收入33.7亿元，增长55%。 在高端市场，卡萨帝实现了42%的高增长。 在海外市场，海外业务收入增长25%。

“海尔智家”引领生态企业品牌场景变革

报告期间，“海尔智家”加快了“5+7+n”智慧全场景定制工具包的全流程落地和场景生态构建，推动了从网络到场景再到生态的转型。 报告显示，2019年第三季度“海尔智家”实现生态收入33.7亿，同比增长55%，生态收益率增长15%，实现了场景和生态两个维度的领先。
是领导场景替代产品的变革。 作为物联网时代生态企业品牌的场景引领者，“海尔智家”通过提供“5+7+n”的全屋智慧场景处理方案，代替过去单一产品的功能，满足客户对智慧家庭个性化的诉求。 今年9月6日，海尔智家001号体验中心在上海开业，为客户提供全屋空燃气、全屋用水、全屋安防、全家美食等处理方案的全新体验，通过配套、定制和迭代的差异化特点，打造海尔智家居配套 开业以来，海尔智家001号体验中心智能家电家居一体化方案单客户均价40万元，其中智能家电场景方案单客户均价25万元。

二是引领生态覆盖领域的变革。 报告期间，“海尔智家”积极推进衣网、食网、空气网等生态圈建设和向相关领域的能源转型，目前生态圈覆盖服装、家纺、洗染、食品等领域、合作资源者1200多个。 食网、衣网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%，达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。 其中，衣网在服装、家纺领域宣传物联网技术的应用，提高生态资源公司的商品管理效率，将出货效率提高10倍，人员价格降低50%。
此外，在物联网标准方面，“海尔智家”已经获得了国际标准的话语权。 其中，食网制定食联跟踪国际标准。 衣物网络参与制定10多个国家的国际标准，发布gb服装商品代码和rfid标签的国家标准。 “海尔智家”云平台通过全面配置iec、iso、ieee、ocf个标准组织，率先实现智能家居云生态标准体系的全球领先。

帝持续领先高端企业品牌，q3增长42%

在高端市场，卡萨帝继续巩固高端市场的领先地位。 据报道，2019年第三季度卡萨帝在高端市场持续领先，q3实现营收42%的高增长。
从2006年开始，“海尔智家”积极培育高端企业品牌卡萨帝，经过13年的研发投入创造出高质量、高颜值的产品，通过营销宣传、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入， 报告显示，卡萨帝高端产品的份额继续领先，冰箱、洗衣机万元以上的市场份额分别为40.6%、76.8%，保持绝对领先。 在空调中，通过扩大上市指挥系列、产品阵容实现了倍速增长，1-9月收入增长率为120%，1.5万元以上的份额达到41.24%。
长期以来，欧美日韩企业品牌是中国高端市场的主流企业品牌，卡萨帝的出现打破了外企品牌在高端市场的垄断，成为中国家电领域唯一超越外资企业的企业品牌，成为领域竞争模仿的企业品牌。 例如卡萨帝发明的“法式开门冰箱”“分区清洗”洗衣机等类别，正被各大企业品牌模仿，吸引着世界的趋势。 此外，卡萨帝建设和培育企业品牌的创新路径也开始在领域得到认可和跟进。

多次自主制卡的海外业务收入增长了25%

在海外市场上，与其他出口创汇型公司不同，“海尔智家”始终坚持自主创牌战术，企业品牌布局、工厂布局、市场营销布局、研发布局等全流程的业务结构都是按照全球化企业品牌的目标进行规划的。
报告显示，2019年第三季度，“海尔智家”海外业务收入增长25%，海外收入占47%，近100%为自有品牌。 公开资料显示，“海尔智家”7大企业品牌中，4家在海外主流市场处于领先地位，而全球122家工厂中，海外占54家，集中于发达国家和地区，遍布世界各地。 另外，世界各地都在建设完善的服务互联网，这些全球化的布局在中国的同领域是缺失的。
目前，“海尔智家”7大企业品牌已经引领着世界不同地区的市场，成为主流国家的主流企业品牌。 报告显示，2019年三季度，在北美，目前美国家电市场整体处于疲软状态，但海尔推进北美单一一体化模式复制，业务转型，收入同比增长12%，市场表现单秀，该领域其他企业品牌 在欧洲，今年1月，“海尔智家”完成了对意大利知名家电企业品牌candy的收购，candy第三季度业绩大幅改善，经营成果逐渐显现，整个欧洲市场强劲，增长225%。 东南亚市场收入增长22%，其中海尔厨电菲律宾中国自主企业品牌排名第一的南亚市场，收入同比增长14%，居领域首位。 在澳大利亚新市场，收入增长3%，菲雪派克以42%的市场份额位居新西兰白电市场首位。

与国内竞争激烈的市场相比，中国空在国外显得非常温和。 其实，这也与中国空品牌的出口有关。 现在，中国空品牌越来越多。 还是出口“中国制造”，面对的对手也是世界各大企业品牌。 但是，海尔空在海外市场表现出色，通过多次自主打造品牌，海尔互联空连续三年位居全球销量第一，自主企业品牌出口连续第二。 在
物联网时代，场景生态是所有变革的核心。 在以5g为基础的物联网场景落地方面，“海尔智家”探索的应用场景生态排名靠前，2019年海尔入选“2019年brandz世界最有价值企业品牌100强”，是brandz史上第一个吗？ 随着物联网时代的加速，“海尔智家”已经在新的赛道上拔得头筹，未来的快速发展值得期待。