“智慧屏虎头蛇尾 彩电公司开启自救模式”

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2019年对彩色电视市场来说，无疑是变革和自救的一年。 在彩色电视机的冬天下，2019年最大的看点是华为将推出智能屏幕，试图变革彩色电视机市场。 但是，智能屏幕上市后，彩电市场的大规模结构和整体下降趋势并未改变，在这种情况下，以前彩电厂商开启自助模式，利用各自产业链上的特点相继推出大屏幕产品，成为市场主导。 专家表示，随着液晶面板的回暖以及明年东京奥运会和欧洲杯两大赛事的加持，彩电市场也有望迎来寒冬。

低迷和冲击

据奥维云网( avc )数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台，比去年同期减少2.7%。 零售额规模比去年同期减少11.8%，为640亿元。 第三季度的销量比去年同期减少3.6%，为1034万辆。 销售额为277亿元，比去年同期减少10.4%。 奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，比上年减少2%。 零售额1365亿元，同比减少8.4%，公司经营压力进一步增大，市场竞争将更加胶着。

在整个彩电市场不景气的情况下，华为改变了以往“电视”、“彩电”以前就流传的名称，通过智能屏幕的称呼正式进入了彩电领域。 月26日，华为正式发布了65英寸智能屏幕。 该产品实现了与手机的智能协作，成为家庭iot控制中心，使用4k量子点屏幕，共10个扬声器，内置ai慧眼，支持一次屏幕。

这可以看作是电视领域的第二次变革。 最初的变革是几年前乐视网络电视的推出，促进了ott产业的快速发展，但智能家居谈了很多年，还处于初期阶段，关键是没有开通终端的十字路口，没有开发出真正的智能电视，所以华为/ /

市场调查机构艾瑞表示，预计全年智能家居市场规模将近6000亿元。 世界经济论坛的数据显示，2019年全球智能家居预计将实现270亿美元的利润，2025年全球网络设备超过7万件，平均意味着全球人均有上千件设备联网。

这是时代迅速发展的趋势，也是彩电市场的机遇。 产业注意家洪仕斌指出:“彩电革命不可能托付给以前流传下来的彩电制造商，所以当时的乐视做网络电视失败了，但乐视的策略其实是正确的。”

但是，华为的入局并没有改变整个彩电领域的下跌和彩电平均价格下跌的趋势。 中怡康的数据显示，今年“双11”期间，各大尺寸段一个月平均价格下降10%，其中65英寸、70英寸、75英寸等大屏幕电视价格的下降更是惊人。 65英寸在一个月内从之前的3542元均价直接跌到3100元的70英寸从3835元均价降至3299元下跌最厉害的是75英寸巨幕电视，直接从均价7132元跌到5483元。

变革和自助

华为的入局并没有改变整个市场的低迷，但以前传到了彩电制造商那里。 在最近两个月推出的产品中，康佳、tcl、长虹三大制造商分别改变了产品名称:未来的画面、巨画面、极智画面。 这个方法看起来像华为的智慧屏幕，但每个人对屏幕都有独特的解释。

康佳未来屏传播的核心是“大屏幕、大智慧”。 发表了两个aphaea未来画面。 其中之一是aphaea首款微型led系列产品智能墙。 smart wall系列突破了传统的显示界限，以模块化的形式实现了118-236英寸、4k-8k不同尺寸和不同分辨率的自由组合，以及任意的显示比例。 这意味着客户可以自由组合micro led模块，根据不同的场景享受终极的高清大屏幕体验。

除了大屏幕显示外，智能墙还以智能显示为中心，利用micro led的部分显示功能，为客户提供新的智能场景切换。 此外，smart wall系列配备国际先进的自主8k芯片，从信号输入、解决、显示到全程8k解决，支持高速、低延迟的5g传输，客户可以实时享受大屏幕高清复制。

tcl说:“你好，大lsquo； 以观看rsquo的“代”为主题，发售了涵盖4k和8k分辨率、75-100英寸大小的共计14种大型电视产品，其核心强调“大”。

“电视的未来是什么？ 只要大，就能带来沉浸感，带来身临其境的感觉，未来的电视就是把电影院搬到家里。 ”。 tcl电子副社长、电视事业部社长张少勇做了如下陈述。 tcl投资的华星光电11代生产线于9月正式量产，其主要生产尺寸为75英寸的大屏幕。

长虹这次定位了高端chiq大屏幕电视产品82q6r和第三代三色4k激光电视c8ut。 其中，82q6r达到82英寸，在施华洛世奇水晶艺术上拥有质量硬件，在全域物联加持ai上实现多企业品牌相互控制，杜比视界和杜比全景声加持8k杜比电影院。

长虹chiq极智屏产品经理王迪表示，与市场上现有的智能大屏不同，极智屏的极智功能涵盖以下四个方面:配置极智控制、光鼠触摸应用，实现语音与鼠标的交互，为一个智能哈哈 智通创新极智传、操作交互系统，率先支持1080p极速传屏，以高清摄像头为媒介实现舒适的视频体验，具备可选的家居安全、移动全屋ai摄像、全景监控功能，是搜狗输入法的赋能。 搭载极智玩、腾讯管家平台，实现热门游戏访问。

全球变暖和机遇

彩电领域面临量、额、价格下跌的现状，如何提高销量、价格成为各彩电公司目前必须处理的问题。 家电拆卸师梁振鹏表示，明年大屏幕将成为新的突破口，75英寸、85英寸的电视拥有大屏幕显示，受到更多顾客的欢迎，也是目前多家彩电企业品牌积极布局的行业。

奥维云网也预测明年彩电市场的大尺寸化趋势将更加明显。 从尺寸结构看，全年10.5代线面板产能将进一步扩大，65英寸市场份额预计将继续扩大，达到19.6%，为中国零售市场第二大尺寸。 随着大型产品的普及，中国彩电市场平均尺寸有望在2019年突破51英寸，预计年大型工艺将持续深化，平均尺寸将进一步增加，达到53英寸。

据悉，华为智能屏幕75英寸版，价格为12999元，于12月12日00:00正式发售，于12月24日上午10点08分正式发售。

好消息是，摩根士丹利近日发布的报告显示，年显示面板领域迎来周期性回暖，再次确认了中国上市公司京东的“增收”评级。 拆解商sharon shih表示，液晶显示屏的全球产能，开始受到中国企业持续代码投入带来的供过于求，但截至2019年，韩国三星、lg积极削减液晶显示屏产能，降低了供过于求的影响。 因为从该评估年开始，液晶面板市场将迎来周期性的变暖。 sharon shih预测，65英寸电视的出货量将从每年的30%增加到2330万台。 另外，“明年东京奥运会和欧洲杯的举办也将带动彩色电视市场的上涨。 再加上5g商用网速的提高，彩电制造商在to b端行业有了明显的增长”。 洪仕斌说。 北京商报记者石飞月/文并摄