财讯：请名人直播带货，贫困地区更要算好账

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一个地方盲目跟风，不考虑现实情况，与其把大笔资金花在名人身上，不如认真梳理当地特色和特色产业。

即使请名人直播商品，也要计算经济账。 8月28日，国务院扶贫办公室副主任洪天云在国务院新闻发布会上表示，少数贫困地区委托名人直播商品，但名人支出与销售额成反比，“花了几十万、几百万，最后直播的商品销售额只有几十万。 这笔帐无关紧要”。 他说，这方面也是一个教训，对今后的事业也提出了新的要求。

近年来，作为一个新业态，直播商品发展迅速，特别是今年疫情爆发后，呈井喷式快速发展，各类零售公司、明星、大v、公司房屋纷纷入场。 其间，一些地区出现市长、县长、区长发表言论，或请名人直播商品，这些积极努力引起市场关注，拓宽了偏远地区的销售渠道，隐藏在众多“深闺”中的农产品，开始飞向千万户。 例如，武汉解封第一天，武汉市副市长李强和公司家、达人推介周黑鸭等武汉特色产品，商品总销售额达到1793万元。

但是，需要注意的是，名人的直播带货无论人气多么高，气氛多么浓厚，还是在做市场营销，做产品宣传。 这是生意，既然是市场行为，就不能大手大脚、粗放经营，必须计算投入产出帐。 名人对社会兴趣很高，有自己的流量，但地方为此投入了数十万、数百万美元。 如果收支不和，或者只是花钱买吆喝的话，这种生意不值得鼓励。

贫困地区的资金本来就很紧张，帮助困难的群众、产业培育、基础设施建设、民生项目等，到处都要花钱。 与其盲目跟风，不考虑现实情况，把大量资金花在名人身上，不如认真梳理当地特色和特色产业。 例如，可以在产业扶持、企业品牌培育、工业设计、产业链延伸、甚至“进村一公里”等方面加大力度。

当然，不应该通过名人直播带商品等方式来提高地方知名度，并不是所有事情都有优先顺序，毕竟通过直播带商品的基本就是“商品”。 此前媒体报道称，个别贫困县没有像样的产品，苹果、蘑菇等农产品与包装无关。 在这种情况下，即使给名人带来商品，也会得到什么样的效果呢？

贫困地区之所以贫困，是因为无法访问市场系统并从中获益。 这也是许多贫困地区推销自己，加速融入市场的重要动力。 而且，作为电子商务销售之一，直播带货是比较有效的营销模式，常态化的可能性很高。 在这样的背景下，即使贫困地区进入市场，也无法从直播中完全运送商品。 但是，可以有更多的方向性计划，更多的精细化设计，更多的精细化水流。

首先，消除政府主导的“大呼隆”方法。 政府只传播鼓励市场快速发展的信号，如市长、县长、区长带货倡导的工作，但不需要干预微观经济，不能利用行政力量强制摊派走向市场化的反面。 另外，要放手培育市场主体和知名企业品牌，加强“放管服”改革，提高政府服务质量和水平，壮大市场基本面，增加经济弹性。

具体来说，地方要扩大直播电商人才的培养，快速发展农村直播电商产业群。 在这方面，山东、广东、浙江、四川等地许多人相继发表了直播快速发展行动方案。 其中，广州更确定了培养农村直播人才，开展直播技能培训，提高农户直播操作、运营技能。 今年5月，浙江省义乌市人社局也向19名“带货物网红”颁发了全省首个电子商生广播专业职业能力证书。

总之，地方政府大胆尝试新事物，乐于拥抱新经济，想尽一切办法为经济快速发展想办法，寻找途径当然是好事，但好事也要做好。 要按照经济规律进行，必须计算经济帐目。 只有这样，才能使地区持续获得资源支持，将直播带货等新业态效应转化为可持续快速发展的新动能。