“田占军：山东家电公司需稳中求变促升级”

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1月8日，由山东省家电领域协会、中青网共同主办的“大数据时代家电公司创新营销快速发展论坛”在山东信息大厦隆重举行。 会议上，山东省家电领域协会常务副会长田占军对山东家电公司全年的快速发展状况和全年家电领域的快速发展趋势进行了分析研究判断，为距离山东市场近40家知名家电公司梳理了市场开拓的方向。 / h// br /

山东省家电领域协会常务副会长田占军

中青网济南1月9日讯(记者魏现芳) 1月8日，由山东省家电领域协会、中青网共同主办的“大数据时代家电公司创新营销快速发展论坛”在山东信息大厦隆重召开。 山东省轻工集团公司联社副主任周新瑞、山东省客户协会副秘书长武卫民、山东省家用电器领域协会会长曹海奎、中青网副社长陈月军、山东省家用电器领域协会常务副会长田占军、中青网市场运营中心主任周传金等领导出席了论坛。

会议上，山东省家电领域协会常务副会长田占军对山东家电公司全年的快速发展状况和全年家电领域的快速发展趋势进行了分析研究判断，为距离山东市场近40家知名家电公司梳理了市场开拓的方向。

领域由经济政策调节，向着合理的市场调节

近年来，家电领域成为我国经济刺激政策的明星领域，通过“家电下乡”、“家电下乡”、“节能产品惠民工程”等政策的实施，家电生产、销售公司实现了20%以上的高速增长。 田占军在会上表示，“我国经济政策的宏观调控在一定程度上刺激了费用，推动了家电公司的快速发展，但提前支出了市场的费用能力，导致了政策实施和结束之间的大跌，在一定程度上阻碍了领域的正常竞争和经营秩序。 年中国新一届政府倾向于依靠市场力量实现经济自动调节，年5月31日，“节能产品惠民工程”政策到期结束，这标志着领域已经告别政策市，回归合理的市场调节期。 ”。

我省家电产业转型升级效果明显

山东是家电消费大户，培育公司规模大、实力强的家电公司，龙头效应明显。 根据山东省家电领域协会掌握的资料，我省家电公司基础较好，年实施产业转型升级成效相对较好，从“十一五”开始，在政府和领域协会的指导下，我省家电领域较早确立了“产业转型”战术，并跟踪、采用了核心技术。 大部分分公司已经从过去的重规模、重市场份额，转移到重技术创新、中管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量快速发展的道路上，经过多年，取得了良好的效果。 另外，田会长在会上发布“节能产品惠民工程”政策以来，全省进入公司的生产能力和占全国的比例:生产公司累计生产节能家电5174.17万台、销售3313.07万台，分别占全国的32.5%和31.92%； 流通公司销售节能家电494.21万台，销售额133.06亿元，分别占全国的9.06%和11.57%。 节能家电的产销量位居全国前列，产业转型升级效果显著。

完胜产业升级、技术创新是关键

“近期，我国宏观经济快速发展相对平稳，加上国际经济环境改善，预计年家电业快速发展将延续年稳健趋势，表现可能更为积极。 ”。 田占军在会议上通知了大家。

年，我国家电业的快速发展越来越依赖于产业的升级、技术创新、管理的提高，成为家电业可持续快速发展的第一增长方式。 各公司更加重视产品的竞争力，中高级产品是各公司的着力点，网络、智能、节能环保、工业设计、制造技术和客户体验性等几个方面的提高比较明显。

产品是公司生存的基础，而田占军无论是年家电市场，还是明年的市场，从产品来看，冰箱、洗衣机的增长空之间较小，销售额增长率在10%以下，城市市场优于农村市场，产品以中、高级为主 彩电快速增长的上升趋势有可能下跌，预计将增长5-8%。 空调整产品的增长空之间较大，农村市场日趋普及，增长率预计在15%以上，但天气的影响因素较大。 家电、卫浴产品市场比较稳定，预计增长10—15%。 太阳能产品市场增长空期间较小，特别是一体化太阳能产品需要转型升级，预计年销售额将持续负增长。

要想实现完胜年的市场开拓事业，家电公司必须顺应销售业态变革的新趋势。 田占军在会上表示，网络销售给越来越多的公司带来了新的市场机会和挑战，网络销售比重继续上升，渠道结构和渠道管理方式的变革不断加强，网络影响模式对以前流传的卖场的冲击和影响不尽相同