“海尔厨电联合苏宁达成战术：做2018第一增幅企业品牌”

本篇文章1518字，读完约4分钟

最近，海尔厨电与苏宁易购签署了最新的战术合作协议，制定了年海尔厨电产品在苏宁超过10亿的销售目标，成为年厨电第一增幅企业品牌。 另外，海尔厨电也启动了独立生产线，为苏宁定制生产包括烟机、灶具、蒸烤一体化在内的高端智能厨电，确保苏宁航线双十一销售节的高质量货源。

海尔宁10亿战术合作剑是指年菜市场

据苏宁云商集团厨卫企业总裁王冬介绍，海尔厨电和苏宁去年在苏宁航线上实现了超过10亿的战术目标。 此外，海尔成为苏宁第一毛利、第一增幅厨电企业品牌，双十一销售节期间确定了海尔厨电增幅超过500%的阶段性目标。

为了实现这个目标，海尔厨电在产品上丰富了高端品种，增加了升降式油烟机、云厨五只油烟机、蒸烤一体机、联灶烤箱等产品的数量，并于11月为苏宁启动了单独生产线。

在企业品牌方面，海尔将开展多企业品牌布局，提升海尔、卡萨帝、统帅企业品牌的产品布局。 在互联网的扩张中，海尔厨电每年增加到1000家，建设200多家100平方米以上的海尔智能厨房体验店，推进终端形象和服务的升级，以高质量的服务和产品提升顾客体验。

此前，海尔厨房电与苏宁维持了长时间的战术合作关系，在今年3月的家电3c全球峰会上，海尔厨房电与苏宁合作发表了《厨房电倍增计划白皮书》，明确了海尔厨房电的未来线、线下双线的发布。 苏宁再次与海尔厨房展开战术合作，看清了海尔厨房背后的全球实力和未来增长潜力。

海尔整合ge appliances和斐雪派克后，在全球形成了5厨电气研发中心和7厨电气全球工厂的资源配置，在全场景处理方案上满足了全球客户差异化的诉求，成为世界第一厨师电气阵营。 在电博会期间，海尔还推出了全球唯一的物联厨卫和全球首家智能厨房互联工厂，巩固了“海尔厨房电气”全球第一的领先地位。

目前，海尔是苏宁系统内最大的家电供应商之一，双方长期战术合作取得的优异成绩成为强盟最有力的说明。 根据苏宁航线数据，年海尔厨电业绩全线上升:截至目前，海尔厨电在苏宁线上线下全航线持续保持60%以上的增长。 苏宁易购818大促期间，海尔厨电在苏宁线、线下路线增长150%。 另外，双方在单件营销、合作模式、店铺终端形象等方面不断推出新东西，取得了巨大成果。

业内人士普遍认为，厨电领域整体市场将在未来3年内进入高增长时间，但领域竞争将更加激烈，厨电市场现有的竞争格局将受到冲击。 在此背景下，海尔厨电和苏宁作为各自领域的龙头公司，双方在产品、渠道、服务上的强势联合将加剧厨电领域的集聚趋势，为领域带来高端的增长潜力。

海尔综合频道资源推广厨师技战术终端落地

海尔厨师产业负责人表示，与苏宁的战术合作以客户诉求为中心进行产品、渠道、体验的多重升级，是海尔厨师技战术落地终端的集中表现，其背景是“海尔厨师”平台是全球优秀的资源。

以渠道资源为例，今年上半年，海尔厨电与美睿、自然柜等6个企业品牌柜商达成战术合作，产品进入2700多家整体厨房体验店，体验强劲。 与东方邦太和金牌橱柜共同签订《海尔全屋集成企业品牌战术合作备忘录》，为客户构筑厨子一体化质量生活。 此外，海尔还利用顺游平台与客户全流程进行对话，实现了高质量产品客户的共同创造。

专家认为，网络时代顾客诉求越来越零碎，企业品牌呈现集中化快速发展趋势，在家电领域网络转型“新常态”下，企业品牌和产业资源逐渐接近“平台”。 海尔在推出全球唯一的物联厨电和首家智慧厨房互联工厂后，利用自身的企业品牌、渠道和客户资源特点为客户提供了各方面的高质量体验，实现了前瞻性战术和对客户诉求的比较有效的对接。 由此可以认为，海尔的厨房电仍然是全球各类资源向顾客集中的“平台”，“海尔类厨房电”也以“平台”之势继续主导着整个厨房电气产业