“业绩持续增长：统帅赢在掌握时代迭代密码”

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流行是流量，流行是权利。 掌握潮流的人，掌握了通往胜利之门的密码。 大道简，大道简。 可以说，它直击公司的反复动能:把握流行，控制流行，成为流行(时代)的公司，掌握流行的力量。 海尔企业品牌家族司令是实践这一理念的杰出代表之一。

整个类别的业绩在增长

看一组数据: 10月30日晚，青岛海尔发布年三季报，企业营业收入比去年同期增长41%。 上半年所有品种的业务份额迎来全线上涨后，青岛海尔在第三季度继续发力，在领域所有品种市场处于横盘阶段的情况下，实现了正增长。

其中，海尔布局的年轻企业品牌统帅第三季度业绩同比增长40%，1-9月整体收入超过全年。

虽然受到原材料价格上涨、顾客诉求不振等诸多因素的困扰，整个家电领域持续低迷，但统帅电器的各品种仍在增加。

具体看统率各产业的业绩，统率空调整前三季度销售业绩总体增长94.5%，超领域平均增长近3倍。 1~7月的增长率在107%领域排名第一，其中5月的增长率为133%，国庆节的业绩整体增长了85%。

在国庆期间激烈的市场竞争环境下，冰箱的业绩实现了41%的逆势增长。 另外，统帅洗衣机和统帅热水器继续增加年轻市场份额，统帅热水器业绩超过41%，统帅洗衣机直驱类销售额超过50%。

轻便时髦的生意

时尚是潜力很高的语言。 时尚搭档很时髦，对手过时了。 所有人都渴望时尚和领先，拒绝过时和落后。

年统帅成功转型为“轻时尚家电创始人”，年是企业品牌战术落地的关键一年。 从数据来看，统帅已经锁定并巩固了“轻时尚”这个热门的密码高势用语。

今年3月，时尚界代表lvmh市值首次突破1000亿美元。 在颜值经济之路的今天，时尚是万亿级的生意。

据统计，中国一线城市男性客户每日平均消费整理计达24分钟，其中88%的人在网上看到美容和时尚新闻，这一比例较过去10年有了明显提高。 统计数据强调了“颜值”在当今社会不断提高的地位。 与之相应，这就是链条不断延伸、规模不断扩大、质量不断提高的“颜值经济”。

另外，顾客世代间的更新也提高了颜值的地位，“80后”“90后”逐渐成为主力。 他们生活在中国经济快速增长的时代，花钱的能力和意志也在提高。 根据阿里研究所和波士顿咨询企业的联合预测，他们的支出力度将平均以14%的幅度增长，是上一代的两倍。

目前的中国“颜值经济”发展很快，但并不算特别成熟。 缺乏核心技术，渠道忠诚度低，企业品牌建设不足是一大障碍。 在巨大的市场和激烈的竞争面前，练习内功是供给升级的关键。

统帅是市场中，供给方和诉求方的集大成者。

通过虚实融合模式，在线(网络)迅速获得顾客的个性化诉求，在线快速满足顾客的诉求。 充分利用海尔的研发技术特点，根据海尔集团四网(虚网、营销网、物流网、服务网)的特点，充分保证了产品的生产、配送和服务整体的及时性和完整性。

从供给侧维度来看:

整合海尔集团全球分布的研发资源。 具体来说，有10大综合研发中心、6大设计分部、18大设计中心、28家国际研发机构、300多名国际设计师，确保了独特的企业品牌个性。

从诉求方的维度来看:

社区，获取顾客的个性化诉求是统帅的独到之处。

以统帅热水器的互动为例，年统帅热水器将在终端客户互动20次、在线年轻客户互动11次、专属青年客户空之间，互动000多万年轻客户。

创业年的统帅热水器青年空之间就是一个例子，统帅热水器青年空之间是轻时尚家电开启企业品牌统帅与年轻人的互动空之间的一个例子。 成立后，除统帅热水器店外，通过在线互动活动落地，为年轻社区提供经济复制的模板范例。

以产品为王

产品是流行、流量的载体。

刚刚过去的11月4日，以“青春统帅、引领未来”为主题的统帅年度核心客户峰会暨表彰大会在青岛隆重召开。 这次会议发表了年度统帅企业品牌战术，展示了主要的智能和节能的l.one夹克产品。

l.one夹克产品是统帅产品dna的延续。 核心关键词是颜值、时尚、聪明、简单。

这四个关键词是勾结统率系爆款的核心密码。

例如，l.one冰箱以“在艺术和简约之间找到最佳平衡点”为目标，首次打破了冰箱等家电产品体积大的结构限制，创新性地使用了大圆角圆弧的镶边技术和iphone三段式的组装技术，简约性

统帅空调是领域首创的“家庭一键舒适”技术，客户一键启动，空调智能识别温度，自动控制室内温度和湿度，不冷风，“空 “强冷热”技术显示出高效的制冷、供暖能力。 启用强力模式后，居室温度会迅速下降和上升，让客户随时都能享受到舒适的温度。

凭借产品方面的创新，5月26日在冰箱领域高峰论坛上，荣获“年轻人迷恋企业品牌奖”，统率薄型无霜多门冰箱和中字镜面智能冰箱，分别获得“中国冰箱领域在线创新轻尚奖”、“中国冰箱领域智能选择产品智能时尚奖” 8月25日，在-空调领域高峰论坛上，统帅至尚空获得“质量领先产品奖”。 9月1日，在柏林ifa展厅由中国家庭电器研究院主办的第13届“中国家庭电器创新成果评选”颁奖仪式上，统帅梦享空调、统帅中字五门冰箱一举获得年度产品创新大奖，在国际舞台上展示了中国制造实力。

颜值经济和费用世代交替，所有产业都是“时尚产业”！ 锁定“轻时尚家电创始人”这个超级符号的统帅，已经走上了超级流量和指数增长的高速公路。

在社区经济时代体验升级时代，如何通过全渠道互动入口给客户直接选择、优先、处理难题的新探索，是统帅必争的千秋。