“海信欲借“激光”清晰未来”

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12月25日，海信与国美合作开设全国首家4k激光电视旗舰体验店。 前几天，海信发布了激光电视的新产品。 包括80~150之间的5种尺寸，都是4k的超高分辨率。 这意味着海信激光电视在完成大规模市场布局后，进入了激光电视宣传和普及的新阶段。

海信是业界最早提出激光电视概念的公司，也是第一家将激光电视产品推向市场的公司。 2007年，海信开始开发激光电视，年海信第一代激光电视诞生。

十年磨一次剑。 海信激光电视到底是指哪里？ 现在画面很清晰。

打破彩色电视产业进步的束缚

此次海信公布的最大尺寸激光电视为150英寸，换算下来，屏幕尺寸约为3.3米×1.8米，相当于一面墙的大小。 以前，这样巨大的电视是无法想象的，但现在在电视市场上已经很少见了。 今年，小米也推出了150英寸电视的新产品。 88英寸、100英寸、120英寸等大尺寸成为各公司新产品电视发布会的主角。

大屏幕化是彩色电视领域最没有争议的未来快速发展趋势。 据青岛海信激光报道，企业总经理高玉岭表示，未来3年，70英寸以上大屏幕电视市场的诉求将超过400万台。 据市场调查机构ihs预测，未来5年内，80英寸以上大屏幕市场的年增长率将达到100%左右。

不同的是，面对新的青海、公司，有着不同的布局构想。 一家公司仍沿原路推出大型液晶电视，一家公司开辟了推出激光电视的新途径。 海信是激光电视最坚定的倡导者。

激光电视，又称激光投影电视，是投影技术和电视技术跨界融合的产物。 其外形像投影仪，主体和屏幕是分离的，利用激光投影显示技术，画面从主体投影到屏幕上进行显示。

“电视形式的‘屏幕’已经限制了彩电产业的进步，必须进行性创新，打破‘屏幕’的束缚。 ”海信集团总裁刘洪新说。

海信表示，大型液晶电视存在屏幕过大、运输安装困难、价格昂贵的问题，影响了顾客的普及。 青岛海信激光显示股份有限公司激光显示研究开发部副部长钟强说:“这是一台墙壁一样的大电视，非常难携带。”

更重要的是价格问题。 “液晶屏幕越大，良品率越低，价格越高，最终产品的电视机价格也越高。 而且，这个尺寸和价格的关系不是非线性的。 尺寸越大，一个尺寸越不同，价格的差别就越大。 ”。 钟强说，100英寸液晶电视的售价接近50万元。 同样尺寸的激光电视的价格只有几万元。

“懂电视”是最大的特征

近两年来，激光电视市场风生水起，越来越多的公司将其布局在激光电视上。 一项数据显示，目前全球已有20多家公司推出激光电视产品。 其中，有包括长虹、康佳等在内的早就有彩电流传下来的公司，也有包括奥图码、爱普生、明基等在内的老牌投影公司，还有包括小米、极米、坚果等在内的新型网络公司。

激光电视的跨界属性使彩电领域的市场环境更加复杂，随着入局者的增加，竞争必须白热化。 今年，一家企业品牌推出售价不足1万元的150英寸激光投影电视，在领域内掀起巨大波澜，激光电视领域迎来洗牌。

但是，海信并不担心这个。 刘洪新表示，海信将以开放的态度，欢迎越来越多的厂商融入这一电视巨变的潮流，为新进入者提供从技术到产业资源整合等各方面的服务。

硬要这么说，海信是有底气的。 目前，海信激光电视已经实现100%自主研发和100%自主生产。 钟强表示，作为先锋，海信的领先领域约为1年至1年半的时间。 “最直观的表现之一是，目前海信激光电视全线实现4k，而其他厂商大多现在也只有2k。 今年，一家制造商推出了单一的4k产品，我们去年推出了世界上第一台4k激光电视。 ”。

他分析说，激光电视是融合了投影技术的新一代产品，但毕竟是电视产品，在画质、寿命、习性等方面都需要满足客户对电视的要求。 为此，海信将画面亮度、分辨率、针对度等指标提高到普通液晶电视的水平，并在激光电视上搭载了耐环境光的屏幕。

“海信太知道电视。 我们多年来把电视经验和技术积累转移到了激光电视上。 也包含画质解决的核心技术。 这就是我们比其他跨界制造商更有特色的地方。 ”。 钟强说。

市场也给予了海信充分的赞同。 根据市场调查机构怡宝的统计数据，在80英寸以上的大型电视市场中，海信激光电视的市场份额约达60%。 家电零售巨头国美表示，海信激光电视设有近50平方米的体验角，国美零售总裁王俊洲对从海信激光电视的研发到生产全方位充满信心。

掌握未来领域的主导权

完成大市场布局只是海信布局的激光电视的开始。 钟强表示，未来将推出小尺寸激光电视，前提是海信也比同样尺寸的液晶电视价格低。 “目前激光电视的迅速发展还处于开始阶段，价格依然很高。 随着技术和上游产业链的成熟，价格有迅速下降的过程，届时我们将取代小型液晶电视。 ”。 在海信内部，一直将激光电视定位为新一代电视，但最终目的是实现全尺寸覆盖。

液晶电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代电视。 但是，液晶电视在近年来达到技术高峰之后，开始走下坡路。 业内开始寻找替代液晶电视的第4代电视的应对措施。

“目前，两个阵营发展势头最大。 一个是以海信为首的激光电视阵营，另一个是以韩国lg为首的oled (有机发光二极管)电视阵营。 ”钟强说。

激光电视能耗低、色彩表现力强、反射式成像原理对眼睛的损伤低是业界公认的激光电视特征。 但是，海信几十年来一直专注于激光电视的自主开发，除了这些因素之外，还有更深层次的考虑因素。

钟强说:“我们希望把电视领域未来快速发展的主动权牢牢掌握在中国公司手中。”

液晶电视时代，中国电视领域的规模迅速扩大，但领域的主导权一直掌握在日韩公司手中。 因为日韩掌握了液晶面板的核心技术。 钟强说:“液晶电视的技术和价格主要表现在面板上，液晶电视的性能表现取决于面板的性能，面板的价格占电视机整体价格的60%-70%。 这样的话，作为下游的电视制造商，很容易被上游的面板制造商牵着鼻子走。”

今年年初，许多国内彩电公司遭遇的利润下跌，与上游韩国面板公司减产，液晶面板价格上涨有一定关系。 原材料价格上涨，公司被迫提高电视价格，造成业绩萎缩，情况十分被动。

海信想改变的是相似的情况。 海信的构想是，选择不依赖面板的“要素分离”显示方案，在新一代电视的快速发展中实现“超越车道”。 钟强说:“oled只是发光原理不同，依赖面板。 激光电视的重要显示要素完全分离，这一领域快速发展的主导权不会掌握在少数公司手中，领域快速发展的灵活性也会提高。 ”。