“青岛海尔全球竞争力受关注 股价一路高歌实现六连阳”

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家电巨头青岛海尔( 600690岁)的全球化战术成效显著，根据2009年1月1日世界权威市场调查机构欧和国际( euromonitor )发布的年世界大型家电调查数据报告，青岛海尔以10.5%的企业品牌份额位居榜首

从全球制造到全球品牌打造

作为中国家电公司的代表，青岛海尔国际化经历了从企业品牌国际化到制造全球化的过程，“海尔中国造”曾是世界上的一大广告语。 在过去的十年里，海尔致力于全球制造，以实现全球品牌。

年集团收购了松下旗下三洋电机的白色家电业务。 包括三洋洗衣机企业品牌aqua和相关企业品牌，年收购新西兰家电企业品牌斐雪派克，年青岛海尔完成集团海外资产收购。 此前，斐雪派克除外的集团海外资产在青岛海尔体内。 青岛海尔进一步收购了通用汽车及其子公司持有的家电业务资产。 ge家电的全部研发制造能力、美国的9家工厂、遍布全球的渠道和售后服务，不仅成为海尔国际化进程的里程碑，也是中国家电在国际上迅速发展的历史上的重大事件。

由于持续并购合并和海外生产和销售基地的建立，目前青岛海尔制造基地已覆盖108个国家和地区，在全球拥有66个营销基地。 在美国，企业有3个研发基地、27个制造工厂和1个营销中心，在海外并购布局增长最快的地区东亚和东南亚等新兴市场，企业有2个研发基地、14个制造工厂、9个营销中心，

在刚刚结束的ces上，海尔成为唯一入选“全球智能家电龙头企业品牌top10”的中国企业，其开放平台建设、智能家居处理方案快速落地、国际物联标准制定、全领域变革等行业成果全球平台组织。

企业在智能家居方面在当前领域打破了智能家居“单打独斗”的场面，推出了全球首个一站式智能配套处理方案，实现了互联互通和自主服务，成为落地美好生活的第一实践者。

市场份额绝对提高

全球化不仅给企业带来了越来越多的企业品牌、技术、产品和市场资源，而且通过协同效应的发挥进一步促进了企业品牌占有率的提高。 公司于2007年推出全球企业品牌战术，确立了由gea、卡萨帝、海尔等6个子企业品牌组成的世界级企业品牌矩阵，满足不同阶层人士的成本诉求。

根据欧洲和国际数据，除企业品牌整体份额达到9连冠外，青岛海尔分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额，在冰箱、洗衣机、冰箱、酒柜4个品种的世界排名第一。

中国证券报记者查阅了中怡康年中国家电市场零售监测报告，针对去年12月和年12月的主要产品的终端市场份额做出了指引。 其中，海尔冰箱零售量的比例从27.15%上升到31.30%，零售额的比例从29.78%上升到34.34%。 海尔洗衣机的零售量占有率从26.63%上升到30%，零售额占有率从27.94%上升到31.60%。 海尔空调的零售额份额从9.91%上升到10.19%。 数据的目标是企业在国内市场份额上取得绝对的提高，最终显示出顾客对企业产品竞争力的认识。

随着国内市场洗冰产品大更新周期的到来，企业不仅保持了洗冰业务份额的领先性，而且根据市场份额和产业链地位的特点，控制了本土主要的高端产品市场，结构性产品特点保障了盈利能力的稳定。 企业品牌卡萨帝的销售额迅速增长，与同行业其他公司拉开差距，年前三季度实现了41%的增长。

中信建投证券家电拆解师林环宇表示，海尔高端家电企业品牌卡萨帝有望在高端行业壁垒中逐渐形成，成为企业强势企业品牌竞争的核心推动力，长期来看可媲美业主电器和华帝股份的估值。

市场人士表示，从长远来看，得益于我国城市化进程的推进和费用的升级，家电产品将更加普及，青岛海尔的产品结构也将继续优化，在此背景下青岛海尔有望根据产品特点推动国内市场集中度的进一步提高。

业绩的持续增长得到资本市场的认同

市场份额的绝对提高必将带来稳步、稳步的业绩增长。 三季度，企业实现营业收入1191.90亿元，比去年同期增长41.27%。 除gea外，表现出表的影响，原业务收入同比增长22%。 这也是自企业全球一体化出现协同效应以来，连续多个报告期的持续增长。

并且得益于高端产品的相继上市和产业链的特点，企业毛利率呈现出逐渐改善的态势。 企业作为领域的绝对领导者，定价权和价格管理能力也高于同行业其他公司。 根据中怡康统计数据，年企业产品零售平均价格达到3766元，比领域平均价格高出420元。 年1-10月，海尔整体企业品牌单价达到4274元，比领域均价高出585元。

在企业持续整合全球采购资源的情况下，全球合作能力有望大幅提高，实现采购价格的下降，主要业务毛利率有望进一步提高。 青岛海尔以“人合一”模式为坐标，在智慧家庭、全球化等多个层面持续发力，成为业绩增长的首要动力。

市场人士提出，家电龙头业绩在全球并购背景下不断壮大强者，适应市场份额和业绩，“大白马”仍是全年投资的主流。 长江证券分析师徐春表示，与成熟市场相比，长期增长依赖于产品的更新升级。 因为这种规模的协同对利益的影响值得更加关注。 中信建投证券研究报告指出，企业多层次企业品牌快速发展战术有望引领海外市场和国内高端市场份额，业绩增长基础更加坚实。

青岛海尔相关负责人表示，企业旗下的通用设备企业品牌通过复制“人合一”模式，在美国市场以19%的销售份额位居行业首位，其中厨电以27.9%的销售份额位居领域首位。 年三季度，gea贡献营收342亿元，回归母净利润18.8亿元，分别约占企业合并报表口径的30%，仅一年多就成为企业业绩的重要支柱。 在海尔全球化战术布局下，ge appliances不仅将进军中国高端市场，还将在欧洲各国与海尔合作，打造满足不同顾客诉求的格局。

中金企业在年度投资战略报告中也表示，厨房电器市场已取代白电，成为中国家电市场最主要的增长推动力。 从市场规模、增长阶段、产业集中度三个角度来看，大型厨房电器市场有机会复制白电2009年以来产业的快速发展趋势，领域集中度将提高，以青岛海尔为代表的厨房电器龙头将崛起。

在业绩持续增长、占有率持续提高的背景下，企业价值越来越受到资本市场的认可和重视。 年下半年，企业股价随着业绩稳定上涨，一口气进入千亿市值阵营，进入年1月以来，企业股价涨幅超过15%，最近连续6天加息。