“不为获奖而获奖 海尔137项iF、红点奖超9成已量产领域最高”

本篇文章2319字，读完约6分钟

最近宣布了获得if和红点设计奖的消息。 年红点国际设计奖评选、海尔提报的馨厨冰箱、冷水零专业燃气热水器等产品名列获奖名单。 在年if设计奖获得者名单中，海尔旗下的卡萨帝自由嵌入式冰箱、海尔屋顶开放式洗衣机等多项产品获奖。 由此，海尔凭借20个奖项，成为世界白色家电领域的获奖量第一位和世界冰箱领域的获奖量第一位。 此外，海尔在工业设计行业排名第一的奖项也从117个升级到137个，成为累计获奖最多的中国家电公司。

伟大的创造力必须得到落地实践才能体现其真正的价值。 目前，中国家电领域的创新力不断提高，可能缺乏创造性，但大多缺乏实践。 也就是说，创新存在严重的“概念化”，新技术不能转化为产品，概念落地率低。 于是，空有奖项荣誉，不能落地，不能给客户带来最好的现实体验，成为家电领域的普遍课题。 但是，海尔在这方面幸运地站在领域的前列，拒绝分别孤立获奖和产品，切实以顾客诉求为中心，将获奖设计和技术纳入产品，最高达到9成的获奖购买率，为家电领域最高。

不追求数量而追求质量，海尔9成的获奖率领域最高

最近，央视《费用主张》栏目强调，公司不应只追求获奖数量，而应重视获奖质量。 现在，家电领域有一种为获奖而获奖的奇怪印象，只是追求奖项，获奖的设计和技术没有得到实用化。 于是，我们常见的公司虽然获得了一点奖，但没有推广和实践这些成果，同样的产品在市场上几乎看不到，拿奖当镜子当水月，毫无实际价值。 业内专家也表示，设计成功与否，最核心的是创造什么样的顾客价值体验，处理什么样的问题。 这也是海尔工业设计的一贯追求。 海尔始终以客户诉求为中心进行创新，这是海尔获奖项目能够准确、快速落地应用的根本原因之一。

以海尔此次获得if设计奖的卡萨帝自由嵌入式四大冰箱为例，该产品已于年正式上市并取得不俗的市场成绩。 这个产品主要是自由嵌入的概念，冰箱的箱子深度与中国家庭橱柜地板的深度标准一致，冰箱很好地融入厨房空之间，可以大大提高冰箱采用的灵活性。

年，海尔分区免洗洗衣机获得年度if设计奖。 为了满足客户大人孩子对衣服分洗、内衣外衣分洗的诉求，海尔的研发工程师不按分区洗洗衣机。 给一两个独立的全自动洗衣机桶赋予各自的职务，因为这让客户着迷。

年，卡萨帝公布的意大利式冰箱获得红点奖，该产品创新了直开型抽屉式的设计，以方便的一步完成了以前冰箱开门后抽屉的取出方法，开启了冰箱的“抽屉时代”。 上市以来，被众多企业品牌模仿，其中包括中国顾客熟知的国际企业品牌。

可以看到，这些产品顺利地从奖项转换为产品，并被市场接受，因此其出发点是处理客户的痛点，满足客户的个性化诉求。 海尔的获奖率9成表明，比起任何创造环境、创造概念的悬疑制造商，海尔考虑的是将获奖的设计应用于产品，让顾客追求原创科学技术，而不是为了获奖而获奖

四大指标之一，原创科技no.1支撑海尔创新力落地

那么，海尔为什么拥有如此强大的奖项转换能力，能够准确顺利地将奖项转换为产品呢？ 很明显，海尔全球第一的原创科技实力，有力支撑着海尔获得的if和红点奖等奖项的创新力。

多年来，海尔在全球化布局上自主打造品牌，开放创新，成为世界家电原创科技的源头。 因为在创新体系的构建中，海尔多次提出“世界是我的研发部”的理念，以顾客的最佳体验为创新目标，其原创科技可以借此迅速认同市场和顾客。 海尔构建10+n全球开放创新体系，以顾客诉求为主导，通过全球十大研发中心不断整合全球高质量创新资源，不断创造超越顾客期望和领域局限的新产品、新技术。

“发明专利”、“标准”、“国家科技进步奖”、“工业设计奖”是衡量公司原创科技实力的四个指标。 除了今年因if和红点奖被斩首的20个奖项外，海尔还获得了13年来累计137个世界最高工业设计奖，成为世界上白色家电业累计获奖数最多的公司，已经锁定了工业设计奖第一的位置。

在“发明专利”中，海尔达到61.2%，第二位达到37.9%，在世界家电领域，“发明专利”被认为是衡量公司科技创新能力的标准，这证明海尔重视专利质量，始终将顾客的诉求放在首位 在标准方面，海尔共参与了56项国际标准的制改工作，提出了90项国际标准制改建议，国际标准最多的中国家电公司如比较有效的提高客户体验的“防电墙”技术、“双动力”技术、网络家电、免粉清洗技术等都是国家 在国家科学技术进步奖中，海尔累计获得14个项目，第二、三位累计获得5个项目。

日前，国际知名商业媒体“快企”公布全球最具创新力的公司名单，海尔第三次入选，是排行榜上唯一的家电公司。 这将为海尔原创科技世界第一增添新的见证。 海尔原创科技被对手模仿112次，竞争对手争先模仿的事实，反映了对手在科技创新行业的短板，实际上海尔原创科技的首要地位也得到验证。

另外，在国家快速发展改革委员会公示的年国家认定公司技术中心评价结果中，海尔技术中心以综合评价97.8分的总成绩排名第一，2001年以来连续11次在公司技术中心评价中排名第一。 另外，英国企业品牌判断机构brand finance发布了“全球100家最有价值科技企业品牌排行榜”，海尔入选知名中国科技公司，企业品牌价值位居中国家电公司之首。 来自这些国内国际权威机构的评选认证结果表明，海尔第一原创科技实力已得到全球认可。

有原因才有结果。 海尔在工业设计行业屡屡获奖，能够以领域最高的近9成购买率将奖项转化为市场产品，表现出海尔不求奖项、注重质量的严谨态度，也是海尔始终对以顾客诉求为中心的“人合一”模式理念的踏实实践。 13年来，海尔多次完成“人合一”模式理念，完成了在互联网和物联网时代的成功探索，以海尔为代表的中国公司治理模式从模仿者成为时代的引领者。