“海尔在欧洲：多门冰箱法国市场份额47%稳居NO.1”

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从中国高铁到共享自行车、支付宝( Alipay )、微信，更多的中国企业品牌不断刷新“中国制造”在世界上的形象。 最近，一组数字更加证明了中国在世界舞台上扮演着从追踪者到领导者的转变轨迹。 数据显示，海尔多台冰箱在法国以47%的市场份额占据首位。 其中，海尔冰箱平均价格是领域的1.6倍，在线增长率是领域的4倍。 即使在没有主场特征的海外市场，海尔依然坐拥第一的宝座。 可见，海尔全球企业品牌的影响已大大加深。

世界最具批判性的家电市场:打开通往中国企业品牌的大门

欧洲是世界家电企业品牌的凝聚地，这里也有世界上最严格的家电能效准入标准，能够进入这里的家电企业品牌被打上“质量合格”的标签。 对有着终极生活追求的以前流传下来的法国人来说，他们不仅对艺术持有批判的观点，对家电的选择也追求完美。 冰箱里剩下的美食不会混合味道，能保证完美的口感吗？ 洗衣机在洗衣服的时候，能零卷以免高贵的布料受到一点损害吗？ 产品外形、高度都很美，采用时不优雅吗？ 这些对家电设计、技术要求高标准的问题是法国人在意的细节。 这个“最具批判性”的家电市场，向中国企业品牌敞开了大门。

刚刚进入法国市场，海尔作为中国企业品牌并未受到关注。 因为在法国顾客眼中，中国企业品牌曾经意味着“物美价廉”。 但是，海尔有一位最有效的产品顾问——顾客。 经过大量、细致的顾客调查，海尔发现法国人对冰箱的能效、保鲜度，特别是人性化的美观设计有着终极的追求。 于是，海尔深入开发推出多家冰箱，不仅设计感十足、外观精美，还使用了领域首创的干湿分贮藏保鲜技术，干燥区可放置烹饪牛排的调味料，湿区贮藏法国盛产的葡萄等，当地

海尔冰箱上市后，迅速征服了挑剔的法国顾客，冰箱平均价格是领域的1.6倍，但仍以47%的市场份额占据首位，在线增长率达到领域的4倍。 目前，法国市场份额第一的家电连锁渠道348家门店中，海尔占据推荐位置。 该频道冷藏库区负责人表示，主要推海尔是因为顾客同意。 “海尔产品设计精美，冰箱保鲜度极佳，客户交流热情高，市场效益好”目前，欧洲海尔品牌曝光率在30%左右，法国达到39%，欧洲百年家电

从追赶到领先:法国最高端路线上卖的最贵的冰箱是海尔。

作为世界家电的“赛马场”，欧洲聚集了世界各地的企业品牌。 激烈的竞争、严格的环境保护要求、规范的节能机制，已成为制约外来企业品牌进入欧洲的门槛。 这是因为很多中国企业品牌为了降低难度，必须选择品牌出口，将自己的技术、产品无偿转让给海外企业品牌。 所以在欧洲市场上，除了海尔、华硕、联想等自主企业品牌外，很难看到其他国产企业品牌的身影。

在法国客户眼中，中国企业品牌曾经意味着“低价”。 但是，海尔不仅改变了中国家电企业品牌难以进入当地主流销售渠道的历史，而且成为了这些渠道的主流企业品牌，努力用高端创新产品打破这一“陈旧观念”。 年1月至7月，海尔冰箱为欧洲高端机型，同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%。 海尔空调不仅是俄罗斯市场份额第一、意大利中国自主企业品牌第一，也是欧洲中国空调第一企业品牌。

目前法国最大的连锁渠道出售的最贵的冰箱来自海尔，法国mof奖获得者brigitte delanghe也选择了海尔，在位于法国巴黎近郊l’Isle Adam的康帝亲王古城摆放了一套海尔家电， 年1月初，欧洲经济贸易快速发展促进会在脸书上公布的最新法国民众新年愿望调查结果显示，法国人的新年愿望前五种分别为珠宝、汽车、家电、旅游和恋人，其中海尔作为家电类愿望进入排行榜，是唯一的中国企业品牌。

海尔在法国市场的开拓，是海尔全球化成果的缩影，也是中国企业走出国门的全球化特写。 海尔不仅通过由美国通用电器( ge appliances )、新西兰fisher paykel、日本aqua等6大电气企业品牌组成的“世界第一家电企业品牌集群”，满足了法国不同层次客户的诉求，也是全球 根据世界权威市场调查机构欧和国际公布的大型家电调查数据，海尔全球企业品牌份额达10.6%，连续9年位居世界第一。