“索尼移动陷入困境 默默退出东南亚市场”

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5年前左右，可以在身边看到索尼的手机，无论从颜值还是性能都很值得一看。 近年来，随着中国手机企业品牌的崛起，市场上再也看不到索尼的身影了。 对进退维谷的索尼移动来说，每天步履维艰，尽管最近索尼在移动市场上反复战斗，版图的收缩却再次悄然上演。

东南亚科技网站soyacincau跟踪索尼在该地区的销售，在马来西亚、新加坡、泰国、越南和其他东南亚市场未发现索尼移动业务的踪迹，索尼退出印尼很久，他们最后的机型是XX 目前在马来西亚销售的最后一款索尼手机是xperia xz2高级版。 当然，该地区的客户不必期待xperia xz3。 从2007年7月开始，xperia手机没有申报当地监管机构sirim的运营认证，但索尼的大部分手机也悄悄地从当地店铺撤下，马来西亚官网上关于高端智能手机产品的所有参考资料都被删除了。 同样，这一进程也在中东地区上演。 库存减少了，新型号不再发表了。 虽然没有正式声明，但是索尼保持沉默。

近年来，高端智能手机领域的竞争残酷无情，苹果、三星，特别是不断崛起的中国手机企业品牌逐渐将老对手赶出市场。 这几年，索尼移动压缩了自己的市场布局，从而节约了价格。 现在，他们的目标客户锁定在日本、欧洲、中国、台湾乃至美国，在这些地区可以看到索尼的营销活动，而在其他地区，索尼甚至没有广告。

拆迁者认为索尼移动的业务可能永远不适合东南亚地区。 首先，索尼手机的价格比竞争对手高很多，但配置和功能比同价位的其他企业品牌产品低。 此外，索尼一直被视为老老实实商业的老企业品牌。 那个旧的外观设计不是旧的好的，几年来我一直想接近年轻人，但是这种努力收效甚微，太慢了。

索尼移动在新兴市场相继接到“退出市场”的“病危通知”，在亚马逊等零售渠道看到其身影，但在东南亚和中东，顾客再次想要购买的可能就是“进口”。 如果没有了存在感，索尼的移动事业似乎只能悄然走向。

作为索尼转型之作，近期版的xperia xz3手机仍受到众多专家的好评，但该产品仍未能引起中青的关注。 在ces2019上，索尼移动营销副总裁don mesa接受媒体采访时表示，索尼正在重组移动部门，准备在mwc2019回归。 mesa表示:“我们经历了很多变化，各自的业务组成部分都受到了影响。 此次改组中，索尼移动迎来了负责索尼非常成功的相机部门的新开发负责人槙公雄，希望确立索尼顶级相机制造商的地位，给移动部门带来创新活力。 现在高端智能手机的一大重要因素是拍照。 请期待我们的产品释放新的魔力。 ”。

据mesa报道，索尼移动将在2月的mwc2019上推出新产品，“mwc将成为我们新旅行的起点”。

索尼想卓越。 例如，必须向客户展示与众不同的产品特色，例如是否可以应用5g技术等。 否则，销售额下降是粗略的。

“5g是一个挑战，”mesa说。 “一点点的顾客可能会因为等待5g智能手机而延迟自己的购买计划，但对索尼来说，我们并不急于将5g产品推向市场。 我们希望自己的第一部5g智能手机拥有良好的顾客体验。 ”。

坊间也流传着有关索尼xperia xz4新产品的传闻。 例如，使用21:9 oled画面非常适合看电影。 当然，也有mesa提到的“更好的照片体验”。

虽然索尼移动正朝着新的方向发展，但从mesa的话来看，对采取“新的步伐”持谨慎态度，“期待的大幅变化现在可能不会出现，但除了xperia xz4之外，还计划在6个月后的ifa展上再次发售改良版

“我们期待着索尼拷贝和设备更好的融合体验。 在这一点上，我们期待着得到大家的惊讶。 ”