“国美在线正式上线快消品 加速去电器化”

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其EC平台国美计划在线引进它们的新品种，尚未向外界确定。 业内人士分析认为，国美进入线下快消行业的根本原因是，快消中的高转化率产品不仅有助于增加客户粘性，也有助于所有品种向零售的转型，从而提高品种竞争力。

本报讯(记者刘新宇)昨日，国美EC平台国美在线快消品正式上线，这是国美在线下半年在电器化战略下引进的首个新品种，目前食品行业、伊利、汇丰、北京酒糖业等企业品牌已经上市， 在美容行业，玉兰油、皇家、宝洁的个人护理产品也开始销售。

国美在线董事长牟贵先表示，快消品目前每月销售超过亿元，年末单月销售额近3亿元，未来将占国美在线销售的15%左右的份额。 国美在线计划下半年推出几个新品种，同时，还将在备受外界瞩目的金融产品方面展开相关业务。

新类别将上线

继苏宁之后，国美也开始了向电器化的旅行。 在去年年底召开的公司战术发布会上，国美删除了原logo“国美电器”中的“电器”两个字，开始了电气化的过程。 但是，其EC平台国美在线计划并未向外界确定引进那些新品种。

牟先生表示，除了正式上线的快消品外，国美在线9月新品种还将上线，未来几个月也将有同样的计划。 “我们的计划是在加强家电销售的基础上，逐步构建围绕顾客生活圈的产品板块、品类，并以国美在产品丰富、物流、价格、服务等方面的配套为前提。”

面对苏宁易购、京东等同行业竞争对手，国美的品种配置似乎有些迟缓，牟贵先解释了这一点，国美本着学习的态度拆解同行业的道路，表示:“先做不一定。 我们计划用一年的时间建立客户生活用品的诉求购买圈”。

可能会影响将来的利益

但是，快消品和家电无论从价格上还是商品上，对国美来说都完全处于两个极端:家电商品具有绝对的利润特点，对库存周期要求也不高，国美在线很早就有这个经验。 快消品销售周期短、利润率低的极端特征与家电完全相反，两者似乎是大商场和小超市的区别。 对于习性高利润的大家电器国美在线来说，做快消品是一个很大的挑战。

业内人士分析认为，国美进入线下快消行业的根本原因是，快消中的高转化率产品不仅有助于增加客户粘性，也有助于所有品种向零售的转型，从而提高品种竞争力。 但是，布局众多的新品种可能会影响国美在线的盈利计划，牟贵先坦白说:“我们想将这种影响降到最低。” 刘新宇

原标题:国美在线正式上线快消品加速除电化