“苏宁发布《2014年冰箱花费趋势拆析报告》”

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作为国内知名的商业零售公司，苏宁的网络转型影响着中国零售市场的快速发展动向。 最近，苏宁联合西门子，海尔，三星，扎努西？ 伊莱克斯、惠而浦、松下、美、lg、美菱等国内外数十家大型冰箱企业品牌供应商，结合自身多年经营拆解，正式对外发布《年度冰箱费用趋势拆解报告》(以下简称《拆解报告》)，苏拆报告。

导言：作为国内知名的商业零售公司，苏宁的网络转型影响着中国零售市场的快速发展动向。近日，苏宁联合西门子、海尔、三星、扎努西伊莱克斯、惠而浦、松下、美的、lg、美菱等国内外数十家大型知名冰箱企业品牌供应商，并结合自身多年的经营拆析，正式对外发布《年冰箱花费趋势拆析报告》（以下简称《拆析报告》），苏宁认为，年冰箱领域将呈现以下特征：

1、冰箱销售增幅放缓 市场整体先抑后扬

2、渠道多元化凸显 企业品牌丰富性增强

3、多门冰箱迅速增长 众企业品牌贴身肉搏

4、功能诉求全面升级 更注重健康和卫生

5、节能冰箱全面普及 智能冰箱成新趋势

6、电商渠道高速发展 o2o融合将成主流

据了解为积极推动冰箱领域供应链的变革和产品的更新换代，苏宁宣布，从5月23日起，联合众上游供应商启动为期3个月的冰箱旺季节促销攻势，全面引爆国内冰箱花费市场。

苏宁发布冰箱六大趋势 020融合引诱花费主流

《拆析报告》对年冰箱领域进行了复盘，年冰箱市场总体呈现弱势复苏，苏宁逆势增长；商品结构发生改变，中高端产品销量增加；节能补贴政策前后针对明显，冰箱领域高开低走；渠道多元化快速发展，电商迅猛发力等优势。

《拆析报告》认为，受整体宏观经济不景气影响，冰箱市场开局呈现负增长态势，预计年冰箱市场快速发展速度将趋缓，产品向多门化、高端化、健康化、科技化和智能化方向转型是大趋势。随着生活品质的提升，客户对健康家电的诉求越来越明显，冰箱等以前传下来家电产品也进入了转型升级时代，其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。各大企业品牌正在积极拥抱网络、深化结构调整，冰箱智能化将成为领域新的利润增长点，人机互动、智慧互联将迎来更高水平。年冰箱领域将进入更新花费阶段，高科技、高能效、高附加值的“三高”产品更受市场青睐。

（一）冰箱销售增幅放缓 市场整体先抑后扬

年，我国宏观经济仍将处于低位徘徊期，房地产整体市场不明朗，拉动效应处于下行通道，社会花费仍比较低迷。《拆析报告》指出，年冰箱销售增幅将略微趋缓，整体市场将出现先抑后扬的趋势。据关联数据显示，年冰箱市场增速或将下滑，预计冰箱销量为3300万台左右，同比负增长2%，销售额为880亿元，同比增长3.5%左右。

（二）渠道多元化凸显 企业品牌丰富性增强

《拆析报告》指出，年，海尔、西门子、美的系、海信系等企业品牌地位将进一步巩固，领域企业品牌格局基本稳定。

随着家电连锁、百货、商超、专卖店、电商等渠道多远化的快速发展，冰箱企业品牌生存空间增大，越来越多的企业品牌试水冰箱行业，企业品牌日渐丰富。线下以前传下来渠道，三星、伊莱克斯、惠而浦、美的等企业品牌通过精准市场定位，产品线扩充，单品营销宣传，区域操作覆盖等系列措施，销量异军突起。奥马、tcl、康佳、格兰仕等家电企业品牌则凭借电商渠道，以价取量，在一二级市场已崭露头角，并且不断往三四级市场下沉，部分企业品牌或将实现夹缝突围。

（三）多门冰箱迅速增长 众企业品牌将贴身肉搏

《拆析报告》指出，年我国多门冰箱市场零售量份额达5.2%，同比增长 1.6个百分点。年，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱已开始变成潮流之选。

但是，多门冰箱在迎来新的春天的并且，也将成为众企业品牌贴身肉搏之地，特别是在三星、西门子等外资企业品牌的强力推动下，众多国产厂商多门冰箱新品不断推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000万元，并且均价正在不断走低。据了解，苏宁5月冰箱旺季节期间，合资企业品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

《拆析报告》拆析指出，随着花费生活水平的提高，更多的客户偏向于挑选多门冰箱，首要原因是多门冰箱具有更加节能卫生、越来越多技术支持、更具品质感等优势。并且，多门冰箱所具有的大容积食物储放空间，更精准温度控制，更为贴合当今客户一次购买、多日食用的习性，中青花费能力的提升也为多门冰箱的热销提供了支撑。