““双十一销售节”电商决战京城：“阿苏京腾”相互厮杀”

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人民网10月21日电(记者毕磊)的“双11销售节”即将到来，京东、阿里、苏宁展开了异常激烈的“厮杀”。

10月13日，阿里巴巴首席执行官张勇宣布，今年的“双11销售节”司令部将从杭州迁至北京，这是阿里“双11销售节”开播以来时隔7年。

10月17日，京东和腾讯宣布“京腾计划”，双方将拿出最强大的资源和产品搭建“品商品”平台，马化腾和刘强东亲临现场。

10月19日，阿里公布“线上线下万家同庆”计划详情，与苏宁、银泰等一千多家商家合作的18万家以上实体店全渠道模式开战“双11”。 另外，苏宁也在北京举行了“双十一销售节”战术发布活动。

“双11销售节”还没到，火药味道很浓。 业内人士认为，在电商线增长放缓的情况下，今年的“双十一销售节”将硝烟滚滚。

“苏阿”贯穿全路线

记者了解到，“双十一销售节”期间，苏宁将在全国各大城市1600多家门店设立苏宁天猫综合服务台，服务天猫客户。

另外，双方还逐步打通售后服务通道，在天猫购买的手机和数字产品均可以直接在苏宁店的天猫服务台进行检查。

除苏宁云商外，银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家将与阿里一起在全国330个城市、18万家商场、门店或专柜举行“双11艺术节”全球狂欢。 网店通过全渠道客户管理、商品管理、会员服务和物流配送系统，充分参与今年天猫万店同庆“双十一销售节”活动。

阿里巴巴集团中国零售事业集团总裁张建峰认为，以前流传的商业未来从未消失，也是一股比较重要的力量，“现在是以前流传的店铺，以前流传的渠道，以前流传的企业品牌如何比电子商务更 据了解，万店同庆计划至少将在五个方面以及之前流传的企业品牌上进行新的探索和尝试。

“京腾”做社会交流+电商

与阿里苏宁不同，京东和腾讯推出战术合作，根据腾讯移动端的特点和京东平台的特点，推出亮剑移动端流量的京腾战术，直接瞄准“双十一艺术节”大战，这也是京东腾讯与阿里苏宁的组合。 根据北京腾计划，双方将通过整合特色资源，为品牌商提供较为有效的树立企业品牌、提高营销效果和顾客体验的完善处理方案。 然后，开发朋友推荐的广告价值，使之能够销售、货币化。

“现在光靠在线活动来大肆促销是非常困难的。 包括京东、天猫在内，都面临着线上增长放缓的挑战。 ”。 业内人士认为“导流”是京东与腾讯合作的首要目标。

来自京东的数据显示，二季度京东新获得的客户有20%是来自腾讯的微信和手机qq。 京东和腾讯的“京腾计划”计划从腾讯的社会交往互联网向京东引入越来越多的流量，京东商家向腾讯社会交往互联网投放广告，引流到自己的京东商店和活动网页，进行社会交往流量和电商流量。

腾讯首席执行官马化腾表示，移动社会交流电商是电商领域的新风口。 特别是在中国，社会交流+电商不仅可行，而且前景广阔。 他的自信来自数据的支持，中国目前有6亿5千万读者，5亿8千万手机客户，80%参与移动互联。

比起蚂蚁更注重体验，强调“双十一销售节”的娱乐性和互动性。 京东、腾讯联合推出的“品商”偏重商户，利用大数据，帮助商家更准确地进行社会交流营销。 但是，无论是“平京战”还是“京腾计划”，都有各大电子商务提前双十一艺术节的味道，但最后还是要看哪个商品性价比高，哪个售前、售后服务做得好。