“苏宁双十一销售节双线告捷 张近东深夜为众将庆功”

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网上订单量比去年同期增长358%，其中移动端订单量比去年同期增长67%，实体销售比去年同期增长153%，11月11日，苏宁提交了历史上最华丽的单日成绩单。

11月11日深夜，就在双十一销售节结束前，苏宁理事长张近东和苏宁员工聚集在餐厅。 当然，这次的重点不是知事战，而是分享这激增的喜悦。

庆祝会上，张近东一改三天前在一线督战时的郑重程度，与o2o购物节期间日夜奋战的苏宁“指战员”们开香槟举杯庆祝，对张近东和他的球队来说，显然没有信心能取得数倍的业绩。

在现场，张近东对员工表示:“这次双十一销售节是真正的o2o模式亮剑，是苏宁o2o模式的胜利，也是网络零售cpu能力的全面表现，是苏宁零售价值战的阶段性胜利。”

苹果12倍速成长超级母子迅速崛起

这次o2o购物节是苏宁“平安京之战”的第一场战役，张近东将在深夜与大家分享，充分看到这次“深夜福利”的量。 张近东认为，这场战役一出来，苏宁20多年的供应链能力真的受领域影响很大，特别是苹果、三星、小米等主要手机行业，爆发式的增长全面释放了苏宁供应链的特点。

在这张华丽的成绩单上，类别企业品牌的爆炸性增长尤为突出，其中通信类别的苹果占1200%，三星占900%，小米的销量位居手机类别第一。 家电类方面，空调货类海尔增长202%，冰洗类西门子增长500%，厨房卫衣类业主增长150%，彩电类创维增长139%，夏普增长168%。

这一系列华丽的数字与双十一销售节之前各大供应商大佬访问苏宁总部无关，很多供应商大佬在与张近东的会谈中，拥有大量资源全力支持，三星、创维、西门子等供应商全部被列出，傲慢至极

但是，爆发的不仅仅是以前的家电和3c品种，新品种红孩儿母子更是强势突围，11日比去年增长了620%。 被定位为迅速发展成为另一个黄金招牌的苏宁超市也持续高位增长的势头，纸品平均每小时17万包，白酒每小时近4万箱，赣南脐橙每天销量近30万箱。

在“深夜福利”庆祝会上，张近东自信地向全体员工表示:“双十一艺术节o2o购物节全部品种的爆炸性增长只是个开始，苏宁价格战是一场价值战，这场行动我们已经在第一战中取得了胜利。”

o2o两主场的特点强调线下逆势增加了153%

11月6日，张近东宣布“双十一销售节是实体公司的主场”时，市场可能会产生怀疑，但在双十一销售节当天，苏宁不仅双线订单量比去年增长了358%，而且线下销售同比增长了153%，一举迎来了双十一销售的逆风。 这不仅震惊了之前流传的电商。

o2o模式直接推动的是苏宁各平台连锁破局效应。 双十一销售节当天，苏宁店首次尝试大规模零点试运行活动，30家苏宁易购入云店开业1小时内客流量达到10万人次。 在四五级市场，苏宁1000多个苏宁易购服务站在1小时内，销售了4.8万台50英寸智能彩电。

在海外采购方面，依托苏宁易购和线下云店双重窗口特点，11日苏宁海外采购商品销售36.8万件，美国、日本等多家海外流行企业品牌呈现数倍增长，一举使苏宁海外采购成为此次双十一艺术节最大亮点之一。

张近东认为，这次双十一销售节o2o购物节，线上不仅有苏宁易购，还有天猫旗舰店，线上不仅有云店，还有易购服务站，这次胜利是苏宁线线上齐心协力的结果。

苏宁物流双十一销售节适宜的投入率达到97.8%

前端呈现快速增长，后端是网络零售能力的有力支撑。 在张近东和员工庆祝会上，重要的是通过这场战斗，全面揭示了苏宁多年积累的网络零售cpu的能力。

其中最具特色的是苏宁物流，在这次双十一艺术节的大促进中，一直低调的苏宁物流全面爆发。 据了解，双十一销售节当天，苏宁物流为10万多名大家电订单客户带来了领域罕见的送单一体化体验，2小时内订单迅速接近5万张，创下历史新高。 门店提现量接近30%，这相当于双十一艺术节当天30%的配送商品节约了物流配送价格。 更重要的是，即使订单量刷新了历史记录，苏宁物流当天订单的恰当完成率也达到了97.8%。

取得了第一次胜利，苏宁双十一销售节o2o购物节，无论是业绩水平，还是网络零售能力展示水平，都取得了爽快的胜利。 张近东认为，这次胜利不过是苏宁实力的小试牛刀，正如历史上的“百团大战”一样，将会持续越来越多的决定性战役。

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