“线上动物园能否分羹网红经济”

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春节暂缓旅游计划的国内游客们，纷纷开始租用“云游”挂牌景点，许多地方也借机开始网络旅游营销，其中“在线动物园”这一新模式也悄然出现在市场上。 2月11日，北京商报记者整理发现，目前北京动物园、北京野生动物园等纷纷在线“开园”，海昌海洋公园计划开设园内动物直播。 一位动物园负责人告诉北京商报记者，在线动物园有望在园区积存“铁粉”，部分热门动物有成为“网红”的趋势，形成了新的原创ip。 但是，动物园普遍缺乏网红经济的营销经验，这种粉丝群体的积累需要时间，新形势要完善或改变产业链，还有很长的路要走。

云在动物园里闲逛，上线

北京动物园、北京野生动物园近期在官方微信公共平台推出“在线动物园”等类似项目，人们可以在网上查看动物近况，工作人员将动物的日常生活编成短片。 另外，北京野生动物园开设的在线ar动物园，可以让游客无360度死角地展示园区和动物的实际情况。 南通森林野生动物园和东莞香市动物园等将饲养员与热门动物之间的“日常”编辑成了短片，更新为抖音等平台。 海昌海洋公园相关负责人向北京商报记者表示，目前集团正在统一配置中心资源，计划由一线员工对比直播企鹅等热门动物和项目。

事实上，从多年前开始，百度就开设了网络动物园的直播平台“百度动物园”，播放熊猫、大象、羊驼等网民关注度高的动物的视频，进行在线科普。 年，ipanda熊猫频道上线，使中国熊猫保护研究中心和成都熊猫繁育研究基地的“滚滚”迅速成为国内动物界的网红，相关衍生品的销售热度进一步高涨。 据《北京商报》记者了解，ipanda熊猫频道很早就引入了刷礼物的“合格发布”概念，并在上传直播平台半年后结算粉丝贡献排行榜，奖励前三名粉丝。 专家表示，这种在线营销模式实际上与目前仍在火爆的网红直播没有什么不同，可以说是比较成熟的市场化“网红动物园”已经形成雏形。

从网红动物到原创新ip

“在这个特殊时期，通过各种方式开设在线项目对许多动物园来说确实是一种新的尝试。 ”。 北京野生动物园社长姜利成助理说。 北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云也认为，动物园在开展直播等活动方面具有天然特点，在线动物园可能成为经营者“开源”的新思路。

目前我国旅游业基本停止，与其他自然景区相比，动物园和动物类主题公园面临的经营压力有所不同。 中国主题公园研究院院长林焕杰分析认为，动物类相关项目闭园后，园内动物饲养、日常护理、消毒防疫工作仍未中断，难以降低价值成本。 “通常，平日动物饲养等相关价格占这类公园运营价格的5、6成左右，但在目前特殊闭园期，动物园和动物类主题公园的支出可能比同规模无动物主题公园高30%以上。 ”。 林焕杰坦率地说。

对此，吴丽云表示，开设在线动物园可以以较低的价格聚集人气，增加新的成本，对动物园经营者来说无疑是“性价比高”的手段。 据吴丽云解体介绍，相对于其他景区和主题公园，动物园拥有的比较稀有的动物自身关注度较高，目前直播这一商业模式也逐渐成熟。 “首先，在线项目有助于维持动物园类园区的市场热度。 其次，如果直播中一些动物形成了“铁粉”的群体，就可以带着粘性的顾客去动物园，同时为经营者做ip，开发周边衍生品做铺垫。 ”。 吴丽云坦白地说，对动物园、主题公园来说，做一个火热的原创ip并不容易。 但是，如果在线动物园能够带出动物“网红”，就可以储备客户，开通ip生产、产业链延伸的新途径，使两者之间的关系更加密切。

“铁粉”培养难题

虽然理想很棒，但从实际工作水平来看，建立在线动物园还有很多课题。 林焕杰认为，旅游是体验经济的一种，对动物园来说，只有与动物现场的接触、交流才能有参与性，才能给游客带来确定的吸引力，在线动物园是有益的探索，但粉丝群体的形成并非一朝一夕，而是依靠直播等网络营销

姜利成说，人们访问动物园时，不仅要注意动物，还要亲身体验动物所在的地区和环境等，这些都很难通过直播等在线活动实现。

值得观察的是，林焕杰还表示，中国旅游市场重启后，动物类旅游项目较常规旅游休闲设施难以恢复，经营者要消除游客对动物病毒携带、动物园旅游安全性的担忧，往往需要更长的时间 他预测，恢复动物园和动物类主题公园的观光热情，至少需要一年左右。 因此，林焕杰认为，动物园和动物类主题公园重新开始初期，将采取分阶段的做法，分地区营业，并可逐渐恢复。 这时，稍微封闭的空之间的演出、近距离接触喂食等环节，可以转变为在线运营、直播等辅助线上的经营手段。