“秋实评论：海尔领航智慧家庭生态企业品牌转型”

本篇文章2211字，读完约6分钟

秋评独家观点:海尔持续航海智慧家居生态企业品牌转型！

被称为世界三大家电和费用电子展的awe将于2019年3月14日在上海如期开幕！ 5g、智能家居、ai、智能穿戴等依然是此次展会最大的看点。 但秋实评论认为，5g和智能家居的应用和落地是最值得一看的。 说起中国的家电产业，外人总是觉得它是冰冷的制造业。 不料，中国家电产业在海尔等多家优秀公司的指导下，目前已初步完成智能化转型升级，并取得丰硕成果。 高端智能制造和全球领先的科技创新体系正在形成中国家电产业未来的新标签，全面展现了中国家电产业的智慧和原创力！

海尔7大企业品牌智能家居最新成果出炉！

awe前夕，海尔于3月13日召开了以“海尔智能家居定制美好生活”为主题的海尔全球企业品牌峰会。 从智能单品到智能夹克、生态布局，海尔全球7大企业品牌集群中涌现出海尔、卡萨帝、统帅、费希尔·派克、aqua、ge appliances、candy，是智能家居生态企业品牌。

秋实财经从发布会现场看到了最新发布的海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅l.two三个企业品牌的新套路，全面实现了语音对话、自主服务、场景定制和互联。 另外，还有ge appliances为北美人制作的多套智能厨房、菲舍尔帕克制作的“社会交际厨房”、aqua的智能“社区清洗”、candy的互联家电等，是海尔的世界

从整体上看，“配套、定制、智慧”是海尔智慧家庭特有的差异化特征。 在配套方面，领域多为布局智能单品和部分配套，海尔是唯一实现全品种一站式配套的，且旗下7大企业品牌可以独立配套。 在定制方面，领域多为销售“标准件”，海尔在实现产品、方案全面定制的唯一途径——智慧方面，领域多处于依赖app输出“客户指令”的被动控制阶段，但海尔智慧家庭，

基于这三个地区的分离，海尔智能家居打造了以客户生活习惯为中心的生态企业品牌。 不同领域为实现“互联”布局的硬件或连接生态，实现全面互联和配套的海尔，实现客户端到资源端的“生活习性生态”，为客户提供一站式的生活处理方案。 例如，展示在发布会现场的“美食圈”，基于整合的美食、娱乐、农场、营养师等7个资源者，能够满足顾客购买、记忆、烹饪、清洁、健康管理等全过程的诉求。

以上成果和差异化特征的展示，也符合海尔从全球家电10连冠创造智慧家居生态企业品牌1号的战术升级，代表了海尔以全球家电业为生活习性为核心的生态企业品牌时代。 不久前建成的海尔5g智能家居实验室，也再次奠定了海尔领先于5g时代的特点。

海尔全球七大企业品牌生态矩阵优质合作快速发展

过去没去，未来已经来了。 海尔正在经历一个全新的时代，在实现从世界家电no.1到智慧家庭生态企业品牌no.1的伟大飞跃的过程中，“海尔、卡萨帝、统帅、费雪派克、aqua、ge appliances、candy”7

据秋实财经报道，海尔已经成为世界家电no.1，10连冠，获得了欧和国际发行的首个10连冠证书。 作为创立不到15年的国际高端家电企业品牌卡萨帝，也成为中国高端家电行业的首选企业品牌，去年第三季度收入增长49%，在高端市场上遥遥领先于第二企业品牌。

统帅致力于打造符合年轻人生活习惯的轻时尚家电企业品牌，年中国市场营业收入增长43%，年也顺利进入百亿俱乐部。 全球知名高端家电企业品牌菲舍尔派克在澳大利亚市场的燥机份额达到25%，位居领域第一。 同样，世界知名企业品牌日本aqua借鉴国内社区清洁模式推出aqua商用社区清洁，在日本国内以75%的市场份额实现领先。

在美国，ge设备成为美国家庭的50%以上的选择。 上半年，在美国家电市场负增长1.1%的背景下，ge appliances逆势增长比去年同期增长11%。 ces 2019、GE设备将café、monogram、profile系列与海尔na kitchen系列整合，提供北美人专用的智能厨房产品。

意大利有名的家电企业品牌candy也被海尔装进了袋子。 据欧洲和国际统计，海尔和candy企业的合并销量占世界大型家电市场的15.1%。 双方合并后的收益在西欧排名第五，计划到2022年实现西欧排名前三的目标。

以上数据表明，海尔打造的世界七大企业品牌集群以优质协同的方式快速发展，其背后的支撑是“人合一”模式的价值观驱动力，以及世界海尔人的文化认同和不懈努力。 当然，企业品牌的基础和市场积淀也是不可缺少的。

垄断视角:协同效应与集群效应共振海尔持续航海智慧家庭生态企业品牌转型

在前几天公布的中国500大最有价值企业品牌排行榜中，海尔3502.78亿，与国家电网、腾讯并列前三，值得注意的是，海尔以物联网生态企业品牌属性，分别为工商银行、中国人寿、华为。 据悉，一举超过阿里巴巴等大企业品牌前三名，这是一个辉煌的成果，标志着海尔生态企业品牌价值迅速崛起。

秋实认为，一旦出现协同效应，往往伴随着团簇效应而共振。 海尔七大企业品牌集群已经成为生态矩阵，再加上共享“人合一”的理念和模式，在文化认同和价值观统一后容易发生共振现象，这种现象形成正相关加剧。

从年7大企业品牌集群的经营业绩可以看出，海尔是从全球家电no.1向智慧家庭生态企业品牌no.1的战术升级，释放出集群效应，反过来刺激和进一步强化协同效应。 从另一个侧面来看，单卡和单卡表示压抑。 这个力量来自市场。 海尔将继续推进智慧家居生态企业品牌转型、全球合作、全球发展！