“空调业步入存量竞争时代”

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“国内空调的市场环境正在从增量阶段向库存阶段转变，世代交替将成为领域快速发展的首要动力，“低增长”将成为常态。 ”。 在8月21日召开的“2019—中国空调领域峰会”上，中国家电协会理事长姜风做了如下发言。

但是，对于领域的未来前景，她表示一方面仍然很有前景，另一方面极端天气的频繁出现刺激了世界空诉求的增长。 另一方面，中国农村家庭空的百户保有量只有55套，相对于洗冰产品的保有量，还处于较大的上升空之间。 并且，在质量提高的趋势下，世代交替的诉求也将逐渐释放。

低增长将成为领域的常态

年7月，国内空调产业在经历了3年的高增长后急转直下。 风向的变化在一定程度上构筑了2019年冷战基调——市场低迷，竞争日趋激烈。 从开盘到结束，空转行一年来的快速发展也证实了当时的预想。

根据国家新闻中心监测推算总数据，2019年国内零售市场规模实现6056万套，销量比去年同期减少7.59%，销售额比去年同期减少9.95%。 国家新闻中心资深产业专家蔡莹局长认为，两个原因导致了这一局面。 一是三年的连续增长提高了市场基数的创新，增速回调成为必然。 一是国内家庭空调保有量达到最高，城市市场基本饱和，农村市场有增量，但独木难支撑整个大盘，房地产市场低迷，产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳定。

奥维云网副总裁韩昱表示，现阶段市场大盘整体低迷，新冷年开盘经销商大多持观望态度。 根据他共享的国内空全渠道零售推送的数据，1-7月，国内空销量约4114万套，同比减少0.6%，其中线上同比减少17.9%至1745万。 销售额整体实现1369亿元，比去年同期减少3.8%。 其中，线上较去年同期增长15.0%至501亿元，线上较去年同期减少12.1%至868亿元。

质量升级大有裨益

在量上统一的压力下，2019年冷年企业品牌之间的竞争更加激烈，特别是对第一阵营中小企业品牌的挤出效应明显，与冷年相比，第一阵营企业品牌市场占有率从1.93个百分点上升到82.37%。 并且第一阵营继续引领国内空的市场走势，也体现了技术方向的主旋律。

另外，一些跨境网络、渠道企业品牌也加入了战团，根据性价比特点蚕食了第二阵营企业品牌和长尾企业品牌的市场份额，他们虽然体质小，但“性情暴烈”，发展迅速 在压力之下，价格战逐渐渗透到各细分类市场，低端空的调价更接近价格线。

2019年寒冷的一年，空产品零售均价相对下降，一方面有渠道库存去化的压力，另一方面由于原材料价格下降、产品结构优化提高效率、国家减税下降等正面因素，公司给客户掺杂了价格空

在市场压力下，越来越多的企业品牌因技术迭代而转移到利润空之间。 越来越多的公司产品开始搭载舒适、智能、自清洗等相关技术，这些细分类产品的平均价格下降，有利于高质量技术的普及。 另外，除平价中青产品外，3500元以上的中高端挂机和7000元以上的中高端橱柜线下积分城市市场占有率呈逐年上升趋势，证明了质量提高的趋势仍在持续。