“统帅电器新营销模式：借跨界参演网剧“出道””

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城市职场励志爱情剧《逆袭之星之路的辉煌》自6月9日腾讯视频开播以来，受到众多年轻人的关注，收视率有所上升。 不仅电视剧收视率火热，剧中植入企业品牌统帅电器凭借一系列外观时尚、功能强大的产品，实现了品牌曝光度的快速提升。 作为跨界剧年轻化家电企业品牌，统帅电器凭借“明星+企业品牌”的效应，实现了在年轻社区的进一步传播，极大地提高了企业品牌的影响。

在电视剧多、观众审美疲劳多的今天，企业品牌试图借势突围，一方面依赖电视剧的明星效应和人气，另一方面是电视剧和企业品牌自身的融合度。 本剧由普恰克·塞辛( push )、宋轶、种丹妮等主演，王子文、王大陆、关晓彤、梅婷、胡兵、韩雪等友情出演，汇聚众多明星，最大限度发挥粉丝效应，打造年轻用户群体 并且，统帅电器鼓励年轻人积极提升“轻时尚、悠生活”的企业品牌理念，与“逆袭之星之路闪耀”的年轻励志故事所倡导的进取精神相契合。 再加上《逆袭之星之路的光辉》是一部情节强烈的职场感情故事，引起了众多年轻观众——“网生”观众的关注。 统帅电器被定位为新的80、90后消费群体，他们注重乐趣，热爱自由，对生活有独特的想法，与《逆袭之星之路闪耀》的用户群体高度一致。 因为这样，两者才能跨界联动，在彼此的行业实现更大的企业品牌曝光量。

从营销方面来看，统帅电器应用软植入方法，不是单纯的logo植入，这将企业品牌与网剧文案本身巧妙融合，不影响观看体验，容易接受。 在《逆袭之星之路的光辉》中，真实地再现了城市年轻人的生活习惯，统帅电器很好地融入场景，与客户建立了亲密的情感连接，真正实现了企业品牌、明星以及客户的多方交流。

例如，统帅业者向女主送热水器的细节在现实场景中很常见。 统帅冰箱是以高颜值的外观在剧中成功拍摄，被“精灵王子”奥兰多·布鲁姆的照片覆盖，由此可见年轻人对时尚的品味和追求。 此外，女主在剧中用统帅洗衣机洗真丝衣服，享受安静柔软的洗涤体验，彰显了年轻人简单舒适的生活习惯。 一系列场景式的植入物，在统帅电器中受到了年轻客户的欢迎。

司令与“逆袭之星闪耀”的合作，可以说在企业品牌植入和网剧文案的衔接上非常流畅，给顾客留下了很深的印象，更好地实现了与年轻社区的互动。 据了解，统帅电器是海尔集团在网络背景下，继海尔、卡萨帝之后战术布局的年轻化企业品牌。 近年来，司令员积极探索与年轻社区的互动途径，直接影响顾客开发新产品，通过不断创新，实现了利益相关者的共赢附加值。 司令在与海尔《从你的全世界路过》的大电影合作和卡萨帝以“私享荟”与明星合作后，继续探索跨界合作新行业，不仅担任薛之谦全国巡演的唯一家电合作企业品牌，还继续着青春ip剧。 此次与“逆袭之星之路辉煌”的合作，大大扩大了对统帅新生代社区的影响，成为引领年轻费用市场的有力见证。

业内人士分析认为，家电市场费用主力正在向80、90后年轻顾客转移，公司无疑可以通过娱乐营销实现企业品牌的年轻化、时尚化、高端化升级。 统帅在战术变革的时候，跨境《逆袭之星之路闪耀》是企业品牌快速发展方面的一大突破，符合各方面的企业品牌理念，展示了产品的特点，吸纳了越来越多的年轻消费群体，成为家电产品的领导者。