“家电承压前行 不同品类有喜有忧”

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中国家电研究院和全国家电工业新闻中心近日联合发布的《2019年中国家电领域半年报》(以下简称《半年报》)显示，今年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，比去年同期减少2.1%，同比减少3.1%。 二季度跌幅比一季度窄，下跌趋势有所缓和。 出口维持良好态势，2019年上半年家电累计出口额比去年同期增长5.5%，达到1636亿元。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华指出，去年下半年以来，家电领域发生的整体规模下降现象，主要原因是宏观经济环境变化和拉动房地产和人口两个过去家电领域快速发展的因素减弱。 但是，也有使家电领域迅速发展受益的积极因素。 例如，经济环境和经济指标趋于稳定，政策对家电消费的支持、费用市场的快速发展、费用诉求的扩展带来了新的机会和增长点。

“从数据来看，今年第二季度，家电领域整体的销售跌幅比第一季度狭窄，但根据家电类别的不同，仍令人担忧。 ”。 全国家电工业新闻中心副主任石文鹏认为，虽然以前传到了大家的电气行业，但由于现有技术已经成熟，居民家庭保有量接近饱和，在新的有吸引力的替代产品出现之前，任何规模的增长都非常困难。 但是，以前流传下来的家电市场替代诉求带来了如何更准确地把握顾客诉求变化的新机会，公司未来的需求越来越受到关注。

半年的报告还表明，家电各品种的表现出现了分化。 在流传已久的家电中，彩电的oled、激光电视、冰箱的多门体结构、空调的高能效、洗衣机的洗涤功能等新技术产品备受客户欢迎。 在以前流传的路线中，成本上升的倾向不会改变。

在家电市场的渠道表现上，结构整体稳定，但也有微妙的变化。 在线家电市场方面，2019年二季度整体零售额比去年同期增长1.1%，比一季度幅度狭窄，上半年在线市场累计零售额比去年同期增长4.2%。 线下家电市场，二季度整体规模同比增长率为-2.6%，跌幅较窄，上半年累计零售额为-5.3%。 很明显，线上渠道拓展到线上市场，线上渠道快速拥抱网络，两者只有合作快速发展，才能获得更好的市场机会和份额。

值得注意的是，除了此前流传的家电制造公司之外，还有许多新的参与者通过自产或代工的方法进入家电领域。 进入小米、苏宁、国美、华为等各行业的大型家电产业，本来要从竞争激烈的市场分蛋糕，就会带来市场的震荡，引起企业品牌市场结构的调整。 在成本上升的大趋势下，如何应对顾客更细分、多维、多层次的成本诉求，家电公司有必要重点考虑。

“中国家电领域将继续承受受压前进。 但是，随着领域结构的不断升级，家电公司的不懈努力，家电领域整体趋势稳定，家电领域表现出更强的韧性和活力。 ”。 全国家电工业新闻中心研究员杨征认为，预计2019年全年家电领域国内零售额规模降幅将进一步收窄，到2019年底，全年度国内家电零售额规模将减少1.3%。 (记者周雷)