财讯：山东：“农旅融合”为产业双向赋能

的特色农产品如何卖给活跃的游客？ 旅行社可以通过市场营销县域农旅产品实现再生产吗？ 近日，我省48家旅行社现场接到莘县文化与旅游局颁发的铭牌，成为莘县文旅游产品营销渠道商。 这也是我省推行“旅行社+农产品”营销计划的第一个实施单位。

受疫情影响，旅行社领域受到严重冲击。 “我们结合旅行社领域的优势和资源特点，积极开展自营自助，督促广大员工开创‘1 + n’多元化经营的新模式。 》山东省旅行社协会会长王延辉表示，我省旅行社领域有万家店、十多万劳动大军、长时间稳定的会员顾客等备选渠道的特点。 山东旅游职业学院院长闵向军表示，将旅行社纳入地方特产营销渠道，是我省解决旅行社快速发展瓶颈的创新举措，两者相互助力，拉动省内周边旅游的旅游经费，为农业大省农产品营销开辟了新的渠道

记者了解到，省旅行社协会目前与莘县文旅集团达成资源共享、项目合作、产业链等方面的战术合作关系，大力扩大农业观光旅游、农事活动体验，推进订单种植和产销联系，实现现代特色农业和文化旅游业的产业融合水平

“旅行社+农产品”的营销模式得到文旅和农业部门的共同支持。 6月22日，省文化观光厅和省农业农村厅联合发布《关于推进现代农业和文化旅游融合快速发展、促进再生产的通知》，通过搭建“旅行社+农产品”、“自驾游+后备厢”等平台，加快农业和文化旅游深度融合，加快发展。

在实施“旅行社+农产品”计划中，《通知》向县域推荐旅行社代销当地名优特产，给予一定价格的折扣，旅行社利用门市和网上平台进行销售，增加公司和员工收入，创造新

县域要整合设施农业资源，完善旅游接待条件，建设旅游接待基地。 旅行社与设施商家对接，通过组织“大棚旅游”“采摘旅游”“购买旅游”“钓鱼旅游”“农庄旅游”等专业产品，迅速发展设施农业旅游化，造福双方。

《通知》提出，各级农业农村部门推进特色农业快速发展，建设辨识度高、满意度高、独具地方特色的农业特色商品，建设“自驾游+后备厢”工程示范基地。 依托休闲农业和乡村旅游的示范点，各级文化和旅游部门开发有方向的自驾路线和产品，将丰富的农业特色商品作为游客自行车后备车的必备选择。

山东省还开展了“美丽乡村+景区”行动，各级农业农村部门牵头推进美丽乡村建设，各级文化和旅游部门深入挖掘美丽乡村示范村乡村文化旅游资源，建设旅游特色村镇，推进条件成熟的村镇，建设a级景区。 (完)