财讯：守得住经典，当得了网红……“新国货”缘何引爆潮流？

遵守经典，成了网红

“新国货”为什么会引爆潮流？

老字号企业品牌焕然一新，之前就传出了企业品牌升级的消息，新锐企业品牌崛起……近年来，市场上掀起了“守住经典，得网红”的国货新潮流。 购买国货、使用国货、晾晒国货，已成为许多人，特别是年轻一代的生活日常。

面对激烈的市场竞争和不断升级的成本诉求，多个国货不仅保持了性价比的特点，而且在跨界融合中改变了原有的面貌，以全新的面貌进入了中青视野。 很多人说:“没想到国货会这么潮！ 感叹道:“。

描绘变革、国货的新面貌

在费用昂贵的今天，一件服装的设计怎么会和其他的不一样呢？ 现代服装遭遇殖民统一文化时，产生的化学反应超出了许多人的想象。

前几天，国产服装企业品牌太平鸟跨界“红磨坊”，将中国传来的服装和热门ip结合，打造了联名时尚系列“花木兰新衣”，一上市就成了爆款。 此前，太平鸟与薯片、“芝麻街”等知名企业品牌和ip合作推出多种联名产品，一度在社交媒体上成为话题。

但是，几年前，太平鸟给很多人的印象是“太商业了”。 说起太平鸟，“95后”李先生在本报的采访中坦言:“我觉得这个品牌的产品不适合年轻人。” 直到最近，太平鸟才意识到自己认为“漂亮时尚”的小李很快就得到了和可口可乐联名的t恤。

太平鸟“圈粉”的年轻人，随着国潮的兴起，变成了生动的注脚。 近年来，许多国产老企业品牌如太平鸟，通过引进新理念、新技术、新模式，积极变革，推动陈出新，掀起了国产老企业品牌熙青岛新闻网的浪潮。

例如，早上的文具和京剧“结婚”，把几块钱的小生意做成年收入80亿元的大生意。 跨越“白鞋”的变革，走上“国潮”之路，在年轻人眼中成为了时尚潮牌。 《老干妈》走的是时尚路线，推出的联名卫士震惊了顾客……融入这些文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”，总是让人眼前一亮。

除了以前企业品牌传来的蝴蝶变化外，许多新锐国货企业品牌也如雨后春笋般成长起来。 国产潮牌genanx今年春天陈列的短袖t恤在网购社区平台“得物”app上的销售额目前已接近10万件。 专业生产无糖、低热量产品的饮料企业品牌“元气森林”，自成立仅4年就成为无糖饮料行业的“网红”。 化妆企业品牌“PERFECTDIARY”的网络粉丝总数超过2500万人，月曝光率超过10亿次……

还有很多“黑科技”产品受到年轻人的欢迎。 皮革集团开发的“态极”科技，应用于篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品，因产品特有的舒适性、功能性的成功而“出圈”，迅速成为市场上供不应求的“爆款”，陷入低谷的皮革也很美丽

阿里研究院发布的《中国资费企业品牌快速发展报告》显示，顾客用于天猫的商品80%为国产产品。 2019年“双11”销售额过亿元的企业品牌中，国产企业品牌为173个，占近6成。

6月22日，第一财经商业数据中心发布的数据报告显示，新国货相关搜索指数呈稳定上升趋势，在线国产市场在过去3年持续增长。

可见现在的国产企业品牌不仅是物美价廉的代名词，也是质量和潮流的流行。

市场营销，顺应新观念

“白兔奶糖是童年的回忆！ ”关于这几年“国民奶糖”的白兔跨界之旅，在北京活动的“90后”展如数家珍:从联名的冰淇淋到闪光灯店的奶茶，再到最近上市的护手霜、沐浴露……总之“白兔”

“这些产品结合了老字号因素和生活用途，既实用又有文化内涵。 ”。 肖先生告诉本报记者:“更重要的是，大白兔奶糖的背后有小时候的情结，所以我想为此买单。”

同为“90后”的吴先生十分关注国产潮牌。 吴先生平时在网上学习时髦的穿法，知道时尚信息。 “中国李宁”是我最喜欢的国产潮牌之一。 ”。 吴先生说:“《中国李宁》用四个方正正的汉字向世界宣传了国潮，让人们的民族自豪感油然而生，加深了对这个企业品牌的迷恋。”

吴先生穿潮牌、讲时尚，不是为了得到别人的同意，也不是炫耀的费用。 只是，因为打心底里喜欢，所以穿起来很潮，觉得很漂亮。

“得物”app联合青岛新闻网时尚发布的《现代年轻人支出数据报告——潮流支出篇》显示，“情价比”已经成为潮流支出“关键词”，年轻人支出爱购买、爱“国潮”、爱社区交流等趋势。

以“90后”为代表的年轻人消费者，并不那么在意商品是海外企业品牌还是国内企业品牌，为了满足自己的审美嗜好，开始重视商品背后的感情故事和精神价值。 这是“悦己”的费用理念。 ”。 “得物”app相关人士分解说。

为了“撬动”越来越多年轻人的心情，许多国产企业品牌在产品设计上不仅迎合了年轻人的消费者审美和诉求，在营销上还积极接受了新的零售、直播带货等新业态，并大力传播社区运营和文案

记者在“得物”app上观察到，客户不仅可以购买各类潮牌产品，还可以在平台上交流费用体验、发布生活动态，具有社会交流和电商双重属性。

国产潮牌genanx首席执行官吴国强告诉本报记者，年轻人愿意分享自己痴迷的东西，这种分享将让更多的顾客加深对商品的了解，形成从“了解”到“获取”的费用新生态。

吴国强说:“年轻人对潮牌的接受度不断提高，正是由于这种兼具电商和社会交流属性的网络社区的迅速发展。”

另外，体验式费用、短篇视频发布等方法也加速了国产产品进入年轻人的视野。 6月7日，央视网和国美零售联合发布“人人爱中国制造”的超级直播，吸引数千人观看，总销售额达到7.2亿元。

浙江大学媒体与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师赵瑜佩在接受本报采访时指出，国潮兴起的最大推动力是年轻人。 “年轻一代进入成本市场，不仅意味着之前流传下来的潮流变化，也意味着成本方向、资本方向的变化，经过市场检验，国家潮无疑将由资本、政策、媒体强力推动。 ”。

文化，快速发展的新空之间

近年来，汉服企业品牌“栗子”的主要设计师琅子明确表示，现在的年轻人积极了解和学习中国自古流传下来的文化，觉得汉服在费用市场上也越来越受顾客欢迎。

于是，琅子今年尝试设计汉服，创立了汉服企业品牌“栗子”。 “我们多次秉持‘古装新到’的理念，保存汉服的古韵，并努力将前所未有的元素与现代元素结合起来。 ”。 霍法告诉本报记者:“希望汉服与t恤、牛仔裤等现代服装相配合，使汉服越来越日常化，成为时尚潮流。”

汉服流行的背后，是文化元素在商品中的时尚表现。 目前，越来越多的国内设计师选择将以前从中国传来的文化符号纳入商品设计中。 例如，也有企业品牌选择了使用“青花瓷”、“长城”、“开滦墨”、“扎染”等包含中国要素、以前流传下来的工艺要素的创意的产品，以及与故宫等以前流传下来的文化ip联名的企业品牌。

“得物”app创始人杨冰认为，国潮的兴起是年轻人的文化自信之一。 他们目睹了国家的迅速发展，看到了以前从中国传来的文化在国际上日益得到承认。 在他们眼里，以前流传下来的文化符号渐渐与个性、特色划上等号。 这是因为人们愿意购买国货来表现自己的个性和民族自豪感。 国产企业品牌的崛起，反过来强化了顾客心中的文化自信，塑造了年轻人的审美追求。

业内专家表示，国潮热的背后不仅有中国制造、中国企业品牌的崛起，还有中国情怀、中国自信的表现。 中国制造升级是国潮热形成的基础，国民消费能力不断提高是国潮热形成的重要原因，文化自信的提高是国潮热形成的推动力，政府、媒体、公司的共同行动是国潮热形成的强大助力。

随着国产企业品牌挖掘以前流传下来的文化价值，锻造更高质量的产品，国货不仅在国内顾客心中的认可度会提高，“走出去”的步伐也会越来越快。 创新文化，传达和讲述中国的故事，未来国家潮的迅速发展将会获得越来越强大的动力。

姜忠奇乔彩