财讯：流量平台当建价值高地（人民时评） ——让直播空间充盈正能量③

直播农业，将农田地头农产品销往全国。 在线学习，知识跨越千山万水。 共享日常、便利生活技能的我……近年来，网络直播成为网络世界的“风口”，一个流量平台相继兴起，在产品营销、知识共享、远程办公医疗等方面发挥了积极的作用 人们在直播中找到商机，在直播中找到便利，在直播中扩大出口。

网络直播作为快速发展中的新事物，如同赛车一样，直播平台像赛车手一样，抓住客户的观察力后，冲刺会很容易加速，从而展开“现场比赛”。 当然，这门课程的门槛和标准不同，出现了必须正视、必须尽快应对的问题。 对此，中央网信办公室等8个部门日前集中开展网络直播领域专项整治行动，并依据首部法律对44种网络直播平台进行了相应处罚，再次发出坚决治理直播领域混乱的强烈信号。

只有推动直播领域健康快速发展，全面审视，才能对症下药。 从规模来看，《中国mcn领域快速发展研究白皮书》显示，汇聚广告撰写人的多通道互联网( mcn )机构数量已超过2万家。 第45次《中国网络快速发展状况统计报告》显示，截至今年3月，中国网络直播客户规模达到5.60亿人。 从优势看，直播平台文案同质、功能相似、特色模糊等现象明显。 可以说，许多直播平台多为低级入门、低质量竞争。 虽然平台数量多、客户规模大在一定程度上展示了网络直播快速发展的活力，但人们期待着更精致、更快速的发展质量。

网络领域有服务顾客的“产品”、维持顾客的“运营”、转换收益的“流量”这一“三角形框架”。 从这个模式来看，无论是产品还是运营，成功与否大多取决于流量。 流量生态可以说极大地影响着商业的转换价值。 但是，从实践来看，直播平台只注重流量，只注重流量热度、文案热度，忽视质量，不承担责任，就会滋生违背公序良俗的言行，冲击法律和道德底线。 从这个意义上讲，直播平台需要一场聚焦于责任感、价值观的“质量革命”。

直播平台应该成为法外之地，不是道德洼地，而是责任之地，价值高地。 对比近年来网络直播中出现的问题，从平台备案许可到主播实名制认证，从直播文案审查制度的建立到文案日志新闻留存要求的履行，从信用等级管理体系的建立到黑名单管理制度，自律和他 今年全国两会期间，有人大代表的提议，加强了平台的监管责任。 直播平台是公共平台，不能承担重流量轻责任、重收益轻责任，这已经成为广泛的共识。 只有平衡平台的优势和公共责任，夯实制度藩篱，平台成为“关口”，相关部门成为“守门员”，才能在这个有活力的领域迎来真正快速发展的春天。

开放、共享是网络的内在精神，越是开放、共享，价值观越应该放在第一位，各个直播平台应该成为价值出口。 在抗击新冠肺炎疫情期间，众多流量平台的科普抗疫知识，在战争疫情的温暖时期传播，在许多领域打开了网上销售的大门，为疫情防控起到了积极的作用。 实践说明，“掌握好手中的麦克风”可以使主流价值充满直播间，繁荣直播平台沃土。

《人民日报》(年06月17日05版)