财讯：视频平台革新播出模式 推动短剧集类型化精品化

近年来，在国内各大视频平台上，剧场化已成为电视剧播出的重要形式。

剧场化不是该类目电视剧的简单收藏，它通过高度的类型化、精品化、标准化、规模化，能够满足不同顾客的观剧诉求，带来了商业模式的变化，推动了领域的快速发展。

湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”……很多观众不知道电视台出的这些剧场。 近年来，在国内各大视频平台上，“剧场化”也逐渐成为电视剧播出的重要形式。

形成类型剧，满足顾客的要求

纵观国内几大视频平台，剧场化已成为电视剧播出的重要形式。

年前后，爱琪、优酷、腾讯几大视频平台相继推出了电视剧剧场播出模式。 艾奇首席文案官王晓晖表示，视频平台剧场化不是对电视台剧场的模仿，而是要根据互联网的特点，从顾客的诉求出发，确立电视剧的制作和播出类型化。

关于优酷设立电视剧剧场的最初构想，优酷文案运营中心的负责人刘燕红表示，优酷希望通过剧场将所有同一类型、播出完毕的电视剧变成文案乐队。 客户可以进入剧场，而不是在观看时搜索一部电视剧，从而高效快捷地找到他们想看的电视剧。 由此，通过垂直化的运营模式，提高客户的粘性。 她回忆说，《放置剧场》刚发售时播出的《我是特种兵》系列三部曲，把优酷的流量增加到了200%。

如果说最初的剧场化只是停留在购买视频平台播放的电视剧上，那么随着视频平台播放能力和制作能力的提高，自制剧、定制剧成为了剧场化的原动力。

王晓晖认为，视频平台剧场化的关键是满足不同顾客的观剧诉求，随着人们生活和时间碎片化的发展，尤其需要满足人们“短时间内看最精彩的故事”的诉求。 这是因为视频平台自制或定制的短剧将成为剧场化的主要产品。

扩大规模播出，塑造企业品牌效应

业内人士将视频平台剧场化的快速发展分为三个时期。 在剧场化的1.0时代，剧场的类型剧还集中在激发年轻顾客的观剧欲望上。 年，由ip改编的面向年轻人的网剧，极大地推动了网络付费会员的成长，极大地改变了视频平台以广告费为唯一收入的商业模式。

进入剧场化2.0时代，剧场化开始突破局限于年轻顾客类型的戏剧创作，与更为普遍的人们进行了电视剧垂直分类的制作和播出。 年，稍年轻的短片和电影导演开始介入剧场剧的创作，也带来了视觉美学的提高。

业内人士认为，已经进入剧场化的30年代。 “过去我们建造的剧场没有突破泛型化的大框架，但现在必须将这个垂直分类和电视剧的质量极限化和标准化。 ”王晓晖说。

目前，高度类型化、精品化、标准化、规模化、企业品牌化是视频平台剧场化的关键词。 近年来，视频平台上相继出现了12集《我余欢水》、12集《唐人街探案》、18集《龙岭迷窟》等类型化较强的短剧，但都是单打独斗，未形成规模化的排播。

“这种不连续的做法很难形成剧场的企业品牌化，也很难真正维持顾客的粘性。 现在我们要做的是通过几类剧的高密度播出，形成规模化效应，使剧场成为企业品牌。 ”。 王晓晖说。

电影评论家何天平认为，如果简单地将“剧场化”的概念理解为该剧的收集，就有可能低估了该战略在领域的长期价值。 “从现有实践中，可以看到缩小单一戏剧群体量、扩大类型规模效应的新趋势。 另一方面，电视剧化企业品牌效应的生成不仅对单一作品的社会影响很大，精品短剧的大量出现还会在剧场化的概念下迅速发展。 另一方面，剧场化中的类型化也表现出我国电视剧迅速发展追赶工业化水平的趋势，对电视剧化的结构化探索具有重要的推进意义。 ”。

以高质量的短剧，推进领域的进化

今年2月，对比电视剧网剧中存在的“注水现象”，国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网剧制作生产管理的业务通知》，电视剧网剧拍摄制作不超过40集，共30集。 《通知》发布后，广电总局相关管理部门从网络剧规划立项、片审等环节严格把关，严格管控注水剧，吸引精品化网络短剧创作生产，在这一政策趋势和环境下，网络精品短剧今年以来呈现高速发展趋势，

在多位业内人士看来，短剧的快速发展势头强劲，将在规模化和精品化道路上逐渐与以前流传的长剧同步，在市场规模和号召力上超过长剧。 这是因为观众对不同类型的精品化电视剧提出了巨大的诉求，也极大地改变了观众在面对“注水剧”时拉进度条、选择倍速的观剧习性。

短剧是剧场化的主要攻击方向，但并不意味着短剧是以前流传下来的长剧的压缩版。 “适合用什么样的版面、什么样的表现手段来表现，是由复印件本身决定的。 ”王晓晖说。

业内人士也表示，剧场化将带来商业模式的变化。 “以剧场形式打包进行营销，可以让广告发布者更容易购买，为平台带来更好的广告收益。 另一方面，随着企业品牌效应的增强，顾客粘性提高，新会员逐渐加入。 ”。 刘燕红说。

王晓晖认为，剧场化不是电视剧快速发展的终极阶段，而是精品短剧快速发展的过渡阶段。 “高质量的短剧集中出现，并不意味着以前流传下来的长剧一定会被淘汰，但随着精品化短剧的普及，国内观众会逐渐习惯短剧。”

“电视剧的长度只是一个特点，实质关注的是，当电视剧达到打字化生产成熟的工业标准时，精品短剧对市场、观众的吸附力可能更强。 ”。 何天平称:“目前主流观众市场对精品短剧的感知度相当差，从长远来看，类型化、短剧化、精品化可能是剧场化的快速发展趋势。”

(责任编辑:解绚)