“361度企业品牌重塑计划见成效”

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青岛新闻网成都3月18日电(吉荣昊)和安踏，特步是晋江出身的本土运动企业品牌361度，昨天( 17日)首次提交了2019年的成绩单，收入、净利润均翻了一番。

对 361度来说，2019年是见证企业品牌升级成败的一年。 从年报来看，企业品牌再造计划首次见效。 报告显示，截至2019年12月31日，361度全年营收为56.32亿元，去年同期为51.87亿元。 2019年净利润为4.32亿元，去年同期为3.04亿元，净利润涨幅达到42.4%。

企业品牌再造卓有成效

这一年，361度推出企业品牌再造和营销板块频繁力量，在跨境合作、商业赞助、明星代言等方面重塑企业形象。

2019年以来，361度推出多个知名ip和联名产品，如高达、百事可乐、黄人等。 我和亚伦·签约了戈登，越橘·； 马坎等着名选手； 赞助了成都双遗马拉松、“穿越火线”cfpl等赛事。

361度积极的营销不仅带来了良好的市场反响，客观上也带动了361鞋类和服装的平均批发价格。 财报显示，361度鞋类和服装平均批发售价分别上涨17.4%和33.2%，361度企业品牌再造计划初见成效。

批发价格大幅上涨，意味着361度正试图摆脱过去低端的形象。

数据显示，2019年361度企业品牌店铺约75.3%位于中国三线以下城市，24.7%的店铺位于中国一线和二线城市。 这个数字，年为74%和26%，年为73.5%和26.5%，一线和二线城市的店铺数量比例逐年减少。 整体来说，2019年361度拥有店铺5519家，与去年的5539家相比变化不大。

关于此前多次期待使用主力从中低端市场转移到地方城市的361度，大城市店铺比例有所下降，说明361度向高端市场的转型仍存在一定的挑战。

对此，361度在年报中宣布，将来将鼓励分销商和授权零售商关闭小店，精简零售店，在百货公司和百货商店等开设更大规模的店。

童装或将来成为驱动

作为 361度的核心业务，鞋类和服装在361销售系统中占有重要地位。

年报显示，361度鞋类和服装销售额比例2019年略有下降，分别下降8.1%和22.7%。 服装销售总数从去年的2800多万件受挫到2160多万件。 31度集团将销售额下降的原因归结为推出新系列产品在战术上降低生产。

关于销售占有率，2019年361度鞋类销售占总收益的比重从年的42.7%降至42.4%，服装销售逐年从38.5%降至36.6%，但相关业务收入同比分别为7.9%和3.0%

主营业务中惊人的是，361度童装业务迅速崛起。 财报显示，361度童装为361集团销售额贡献17.7%，营业总额近10亿元( 9.99亿)。 与年的8亿1600万人相比，增长率达到了22.4%。

童装业务增长的首要来源是销量增长，据数据显示，2019年361度童装销售件数为1467万件。 每年的销售件数为1202万多件。 年361度的童装业务也维持了中位数的增长率。 从近年来的表现来看，361度童装有成为361度企业品牌未来朝阳板块的趋势。