“红星美凯龙：做中国家庭的幸福守望者”

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4年来，每年的12月3日，爱家日这个公益性节日伴随着“家”的话题长达数千万户。 爱我家，当然必须马上行动！
“你享受吧。 时间给我带来的变化……我享受吧。 时间还没有改变你……”

这是今年爱家日微电影《冷酷》爱你》的片尾曲《时间的后面》的歌词。 这位著名音乐制片人曲世聪，《冷酷的爱你》的出品方詹慧川联袴作词的单曲，牵动着我们在微电影中所隐藏的感动。

随着时间的推移，你可能对家人越来越挑剔，总觉得家人的缺点很多，但其实改变鉴赏的立场，并不是所有的缺点都是绝对的缺点。 就像今年的红星美凯龙爱家日主题一样，“懂欣赏，对家人好啊”，彼此的“欣赏”和“点赞”在日常家庭生活中其实很重要。

连续4年举办爱家日，连续2年拍摄爱家主题的微电影，是每年半年以上的筹备期，每年都关注中国家庭爱家的现状……从年开始的爱家日，深刻地影响着中国家庭生活状态的深入发现，他们对中国家庭的幸福有着正面的影响

两周内点击过亿的微电影

在去年《时代之门》大热的背景下，今年26分钟的爱家日微电影《冷酷》爱上了你，完全使用了大电影制作模式。 由获得奥斯卡最佳外语片提名的韩国导演朴光铉执导，在韩国国民歌手、人气明星尹启相和《大陆第一氧气美女》叶青联袴主演下，《冷酷》在资金投入、主创团队、制作技术等各方面与国际一流标准接轨，成为中国微电影的最高水平。

故事说的是“丈夫再次发现了对被遗忘的妻子的爱”。 其中，既有暴力的“女汉”激烈的战斗，也有“被自己爱的男人讨厌”的感情纠葛，最后“穿越”重新塑造美好的爱情，在起伏中彰显出“欣赏”的意义。

朴光铉导演在拍摄中，起用了《欢迎来到东莫村》等电影摄制组的工作人员，以近乎“苛刻”的态度，在拍摄中相继完成了剧本，先后改写了32版。 奥斯卡级的大电影制作班底，追求精湛的制作精神，“冷酷”的爱你”两周内能在内点突破亿，这也是意料之中的。

《冷酷》的爱你》上映后，许多文化名人发表了个人的观影见解。 王潮歌导演说，电影讲述的穿越，其实是对生活压力的无奈，“如果不擅长接受、欣赏、宽容，让我重新选择，真的能变老吗？ ”。

主持人曾子航、知名电影和广告策划人谭飞、《时尚之家》主编殷智贤等人也就这部电影的艺术和文化价值表达了自己的观点。 此前“严厉”、“平淡”的许多国内影评人、出版人路金波在电影中打出了84分的高分。

四年建立爱国文化体系

回顾红星美凯龙爱家日诞生以来的四年历史，可以看出在唤醒爱家意识后，解读如何爱家，探讨如何更好地爱家，爱家日主题的内涵不断深化。 在表达手段方面，从爱家推广电影，到《爱家时间计算机》，再到文化艺术价值更大的微电影……通过与家文化的深入对接，一个文案丰富的爱家文化体系初步确立。

年，红星美凯龙将每年的12月3日定为“爱家日”，以“爱家，马上行动”为主题，以爱家的心情分享，再次激发中国人的爱家意识，呼吁回归人们的心灵家园。 年爱家日提出“以爱行动，刻不容缓”的主题，通过开发可以计算与家人时间的app应用和名人爱家微采访等活动，直观而直接地将“家文化”的理念注入到人们的心中。

与前两次相比，年爱家日在爱家的主题、表现形式、传达力等方面有了越来越多的创新。 特别是以“时间之爱者”为主题创作的两部公益作品——微电影《时代门》和创意视频《震撼1亿人的不在场证明》成为网络上最热门的视频，由此诞生的“失伴族”和“失忆体”

今年，奥斯卡班底造就的“冷酷”的爱你”掀起了更大范围的文化思潮。 根据艾奇、PS、优酷、土豆、乐视等30多个视频网站的监测，目前点击量已突破1亿人，不仅刷新了微电影诞生两周的点击记录，更是文化在专业水平上的 显然，爱家需要欣赏，需要重点赞扬。 这是任何人都能不断传播的正能量。

家”的文化营销

4年来，每年的12月3日，爱家日这个公益性节日伴随着“家”的话题长达数千万户。 爱我家，当然必须马上行动！

红星美凯龙认为，爱家日不仅是对爱家话题的探讨，也将成为生活习惯的提倡。 爱家，离不开温情和浪漫，柴米油盐也离不开。 尊敬长辈，善待后辈，珍惜伴侣，这是爱家。 化妆自己的爱巢，给家人幸福，同样是爱的家。

于是，四年来，每逢爱家之日，红星美凯龙都想拿出公司利润的一部分，补贴客户，通过公司的单方面转让，在普通家庭也能以老百姓的价格购买时尚的高质量家庭产品，实现从低端家庭到质量家庭的升级

今年12月7日、8日，红星美凯龙一如往年，在全国100多家商场举办爱家日活动，推出客厅、卧室、厨房、卫浴、儿童房5大空间的1210精选“爱家”课程。 短短两天内，红星美凯龙全国商户销售总额突破15亿元。

分析人士表示，每年爱家在未来红星美凯龙都会组织大型爱家促销活动，爱家文化逐渐深入人心，爱家日益促进的集客效应也逐渐凸显。

红星美凯龙相关负责人说，所有爱家的人，都应该有美好的生活。 对许多客户来说，为自己的家庭添加的所有家庭都是快乐和值得分享的快乐。 我们希望能拿出越来越多的利润来满足客户爱家这一真挚的心。

年复一年的幸福守望台

“从去年开始，我们每年要耗费巨额资金创造爱家之日，宣传爱家的理念。 我觉得房子更暖和。 这不仅意味着美丽的房子和豪华的装修，也意味着心情的湖泊和灵感的归宿。 ”。 在今年7月公布的家庭流通领域首次公司社会责任报告中，会长车新认为，举办爱家日也是社会责任。

“居以景、家以情、家为本。 我们始终以建立温暖和谐的家园，提高中国客户的居家生活品味为己任。 ”。 车新说。 他表示，家文化是红星美凯龙的核心竞争力，通过爱家日和客户探讨爱家之路，共同建设“爱家文化”，可以形成良性互动，促进中国家庭的幸福与和谐。

文化专家指出，一年一度的爱家日引起的社会反响令人深思，它超越了企业广告主导的公益活动范畴，促进了社会和公众对中国以前流传的家文化、现代人的爱家理念、家庭伦理等深层次问题的思考。

对于爱家日的未来，车新显然有更大的梦想。 “我们一直在提升爱家日的定位，站在公司社会责任的高度，让“爱家日”成为社会节日，我们希望它成为弘扬传入中国以前文化的公共平台。 ”。

制造福特汽车的亨利·福特曾经说过:“哪个伟大的企业一定不是只赚钱的企业。” 企业不仅赚钱，还回报社会。 ”。 从以前流传下来的文化中吸收营养，不断思考中国家庭的现状，红星美凯龙希望自己是那个中国亿万家庭的幸福守望者。