“中国企业品牌蓄力闪耀欧洲足球最高舞台”

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青岛新闻网社北京1月20日电题:中国企业品牌蓄力闪耀欧洲足球最高舞台

青岛新闻网社记者马邦杰

从 世界杯到欧锦赛，从俄罗斯到更广阔的欧洲大陆和英伦三岛，中国企业品牌再次登上了备受瞩目的足球舞台。

年，7家中国企业品牌集体登陆俄罗斯世界杯。 本届世界杯的总赞助额约为24亿美元，中国企业的贡献额超过8亿美元，有世界的三分之一。 当时，英国《卫报》报道说，来俄罗斯看世界杯的球迷们，喝中国的奶制品，看中国的电视，玩中国的手机，坐中国的电动手推车。

在这些中国公司中，海信是一个比较特殊的家。 这家总部是一家位于山东青岛的公司，同时赞助了世界杯和欧锦赛。 年，他们成为第一家赞助欧锦赛的中国公司。

今年，欧洲锦标赛将在欧洲许多国家举行。 覆盖面广，带有雨露是这次欧锦赛的优势。 海信相关负责人表示，他们将抓住前所未有的大机会，在所有欧洲国家进行品牌宣传。

选择世界杯、欧锦赛等世界影响较大的足球赛事作为营销企业品牌的载体，是中国企业品牌从国内走向国际的必然选择。

在全世界亿万目光注视着这些顶级赛事的同时，也可以看到与这些赛事捆绑的赞助企业品牌。 赞助了顶级比赛，自己也展现了实力。

海信在签约成为年世界杯赞助商时，集团负责人表示，海信要想成为全球企业品牌，必须与跨文化、跨国界的超级企业品牌联系在一起。 这个超级企业品牌包括世界一流的比赛。

日前，海信在北京召开的年会上表示，2019年，海信电视在全球市场的销量突破2000万台，海外市场的销售额超过了国内市场。

海信已经打开了世界市场，成为了世界企业品牌。 这得益于他们的过硬的质量和创新技术，也关系到他们在欧锦赛和世界杯上发挥赞助商作用，建立企业品牌的信誉度。

英国考文垂大学教授西蒙·； 查德威克是体育赛事赞助市场的专家。 他说:“体育赛事赞助历来被用于提高企业知名度和企业品牌公共记忆，有时也用于改善形象和诚信。” 但是，近十年来，体育赛事赞助商的内涵发生了变化，赞助商们重视顾客的参与度，收集数据，建立增值体验的机会。

在多年前经济危机爆发之前，体育赞助商成为了炫耀的手段，关注的不是它带来的实际利益，而是消费量。 但是，当前世界经济形势的变化迫使许多赞助商重新审视赞助商的内涵和运营方法。 因此，近年来，我们看到了公司对赞助消费的控制更加严格，对要实现的目标的要求也更加严格。 查德威克说。

年欧锦赛的官方赞助商有8家，其中2家来自中国。 除了海信之外，还有支付宝( Alipay )。 记者表示，目前，众多中国企业计划通过各种赞助渠道登上欧锦赛舞台。 这些公司都不像海信那样赞助经验丰富，有些甚至是首次赞助顶级足球赛。 动手之前，他们需要做作业。

足球产业专家刘玲玲曾经在国际足联工作过。 她说，公司在今年的欧锦赛上能获得的权益第一有九个。 球场广告板的企业品牌曝光、电视广告时间、实用赞助产品(实物赞助)、粉丝公园的企业品牌曝光、与粉丝的交流机会、球场区域的产品展示、球票和接待计划、数字平台的传达、企业品牌的标志在新闻发布会现场和瞬间

她认为，中国企业在赞助欧锦赛之前，必须把这些赞助商可以享受的权益的详细情况藏在心里。 这样，就可以找到激活赞助商的方法。