“健身器材领域迎来春天？关联问题还有待处理”

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突然的新冠疫情改变了国人的日常生活轨迹，很多费用场景被搬上了网上，也给以前流传的费用领域带来了新的机会。 由于疫情大大减少了人们的户外活动，住宅经济推动了不温不火的健身器材领域的逆市。

但是，在健身器材领域，放量的增加趋势是否会继续，有空两种呼声。 认为疫情会引发新的健身器材热潮，看空的人认为，疫情对领域的刺激只是暂时的，到疫情结束，领域将再次回归正常快速发展的轨迹。

那么，疫情会在健身器材领域迎来春天吗？ 疫情过后，领域的快速发展之路在哪里？

篮板球和上行是可以预见的

这场疫情也是一场深刻的全民健康教育，人们有望继续增加体育健康方面的支出，体育的重视程度明显增加。

京东大数据显示，仅春节期间，平台跳绳额同比增长56%，哑铃同比增长60%，拖拉机同比增长109%，划船机同比增长134%，自营瑜伽垫同比增长134% 这些类别的销售增长在城镇居民中更为明显，预示着低线城市健身热潮的觉醒。

据多家平台报道，疫情爆发以来，健身休闲娱乐产品销售额明显增加。 其中，多功能仰卧起坐器材、跑步机、哑铃、弹簧绳等产品同比大幅增加。

数据观察机构凯度咨询此前发布的《疫情下各行业危机与危机》专题报告显示，历史重大疫情发生后，人们对自身健康的关注度和参与体育锻炼增强体质的意识将大幅上升。 由此可见，年健身器材产业是否会因疫情而上升，无法预测。 对此，我们可以从2003年非典后健身器材领域的快速发展过程中找到答案。

在非典流行后的相关统计数据中，85%的顾客希望通过运动增强免疫力。 疫情过后，北京市约20%的客户新购买了体育健身器材。 苏宁金融研究院数据显示，2003年4~5月SARS流行期，体育娱乐用品领域零售额曾一度下跌，但从6月开始反弹，至年底持续逆势而上。

《健康中国2030计划纲要》提出，全年经常参加培训的人数将达到4.35亿人。 在国家政策支持、居民健身意识和收入水平提高的背景下，人们对健身器材的诉求已经比2003年旺盛了。 而且，拥有欧洲杯和东京奥运会的那一年还是一个人养育的一年。 健身器材产业疫情后的反弹和上行几乎可以预见。

增长势头能否维持？

像疫情这样的黑天鹅，短期内确实可以刺激健身器材的销售，但疫情过后，能否在健身器材领域保持增长势头，值得考虑。

以最常见的运动器械乒乓球为例，其产品具有同质化严重、缺乏创新、难以持续吸引顾客的优点。 但是疫情期间，不需要球桌的软轴乒乓球产品在京东获得了数万支的好评。 原理是用有弹性的铁丝固定乒乓球，用球拍打，乒乓球从不同的角度反弹，即使家里没有乒乓球桌，也可以用一个身体进行乒乓球的运动。 客户好评文案第一，不占地方，老少皆宜，可以在家训练。

这些评估反映了实际客户的诉求。 在千篇一律的产品中，以客户为目标呼吁积极创新，是健身器材公司的突围之路，也是领域快速发展的活力。 创新也赋予了产品溢价能力。 在京东平台上，软轴乒乓球的平均价格接近100元，而普通乒乓球的售价仅为20元至30元之间。