“从6·18首秀看科技革新助力安踏“新国货”运动”

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6 & middot； 18电商大力推动锣鼓的展开，第一波活动的首场演出也接近尾声。 记者从安踏电商获悉，仅6月1日~3日三天，水花2代篮球鞋、氢气跑2代跑鞋、c37度软跑鞋三大产品就位居安踏大件前三，销量突破1万双。 安踏电商不仅刷新了历史数据，还名列天猫公布的亿元俱乐部。

事实上，火爆的商品得益于安踏电商多年的运营积累和今年上半年以来的创新尝试。 早在5月10日，中国企业品牌日，被称为小朱配琦的央视主持人朱广权与直播红人李佳琦联手，踏上霸道鞋，成为其直播间最抢手的国货之一，几分钟内销量超过2万双。 此后，安踏与人民日报、刘涛等主流媒体和明星跨界直播，吸引了众多青年消费者的目光，备受欢迎。

新国货安踏风起云涌，民族企业品牌领先风向标

随着中国经济的强劲，国民信心明显增强，国民对民族企业品牌的兴趣从38%增加到70%，高颜值、高性价比的国货越来越得到认可。 紧紧拉动这股热潮，推出具有科技感、能体现中国文化的一系列产品。

年轻一代的&lsquo； 0后生和成长在中国国力迅速强大崛起的时代，他们比&lsquo； 70后和&lsquo； 80后更有民族自信和自豪感，他们从内心深处对国货更有认可感。 我们要把这些年轻客户放在首位，研究他们的诉求，提高商品力、零售力、企业品牌力。 安踏集团副总经理李玲说。

尼尔森的客户调查数据显示，70%以上的客户是95后的年轻人，这一比例还在上升。 例如，国际篮球明星克雷·汤普森联名商品，以年轻人为主，从kt1到kt5，稳步实现了产品迭代和升级，2019年kt家族的销售产品同比增长60%，年销售额为中国。

以安踏霸道系列为例，这是安踏2002年发售的经典风格，取决于谁敢扛水泥，我安踏霸道成了当时街头篮球代表的鞋款，粗犷、霸气、耐穿的标签。 新一代安踏霸道强回归，是安踏重建经典的大手笔之作。

设计师张宇在接受采访时表示，新霸道将于今年q2上市，在保存旧元素的基础上，重构鞋面的视觉文案，是安踏敬经典企业品牌的运营思路，也是主打情怀的怀旧之作 但是，安踏不仅仅是怀旧，而是进行重塑和创新，产品根据篮球鞋货款和保存原有的粗犷因素进行重新塑造，弱化篮球鞋的标签，再加上嘻哈等时尚潮流因素和创新技术，使得汉字霸道

安踏的快速发展是一个反复升级的过程，在这个国家潮热、中国风兴起的潮流中，安踏打造民族企业品牌，积极融入这个潮流，通过一系列跨界合作、文化ip的植入，融入了许多中国文化因素、文化ip 安踏企业品牌副社长朱晨曦告诉记者。

科技创新代表中国企业品牌走向世界

安踏被定位为科技创新领先的终极性价比职业体育企业品牌。 近年来，安踏相继推出闪能科技、氢气科技、细胞元科技、环保科技、飞织科技等鞋底和面料科技，每年创新研发投入占售价的5%以上，创新商品贡献率超过40%。

以刚刚发布的氢气技术2.0为例，除了极致的轻薄之外，还平衡了极致的轻薄和运动表现，在性能提高的基础上，保持了125克(女性型号37.5码)的极致轻薄。 另外，安踏还发售了新认定的世界最轻的运动外套，价格不到30g。 两种产品都是根据客户和流道的发现，了解缓冲、回弹、轻量等需求，经过反复测试开发的。

打造 专业的体育企业品牌，安踏继续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会，进一步利用体育资产产生的营销潜力，推动销售增长。 另一方面，在国家队装备上投入科技研发，自主研发科技，达到国际一流水平，可以将专业水平的运动科技转化为中青化产品应用。 例如，安踏推出的china hero系列和冬奥故宫联名款。

设计融合中国文化和尖端科技，兼具运动美感和文化内涵的领奖服，创新追求止步不前的年温哥华冬奥会，中国结的元素令人耳目一新。 伦敦奥运会冠军龙服的概念深入人心，新使用的亲水型无孔pu镀膜大大提高了服装的防水透湿性。 里约奥运会，设计师玛莎是杜邦吗？ 由生物技术可再生能源聚酯纤维环保材料制成的冠军龙服平昌冬奥会，中国代表团在开、闭幕式上穿着简洁清新的白色羽绒服，令人震惊。 这个中国奥运会代表团的队服瞬间变成了爆款。

安踏是与中国奥委会长达十年的合作，将奥运会紧密结合，利用安踏的技术和装备赞助奥运会，帮助中国运动员在奥运会赛场上更好地表现，这是安踏体育营销的一贯战术 通过奥运平台的传递，激发年轻人的运动热情，塑造安踏专业化的运动企业品牌定位，是安踏长时间的企业品牌战术。 朱晨说。