“赛事萧索之年，体育短片视频为何逆势崛起？”

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青岛新闻网社北京12月24日电题:比赛萧索之年，体育短篇视频为什么逆势崛起？

青岛新闻网社记者吕星吉、林德固件

在疫情的阴影下，比赛停止、观众退场、收益锐减&hellip； &hellip； 虽然这一年在体育领域蒙上阴影，但在黑暗中，体育短片却呈反向延伸。

在抖音方面，过去一年体育类文案的投稿量增加了92%，比过去几年的整体增加量还要多。 副本累计播放次数增加了110%，完播率也大幅提高。 23日，在抖音体育与eco氪联合举办的体育短篇视频峰会上，抖音体育负责人叶觉明分享了该小组的数据。

体育视频逆势发展的理由是什么？ 从众多体育视频行业参与者在此次峰会上共享的例子中，可以窥见其一二。

禁足刺激在线分享欲

与 之前播出的比赛直播及其衍生电视节目不同，体育短片的最直观特征很短，往往只有几十秒到几秒。 正因为时间短，这样的视频拷贝才更加聚焦。 叶觉明说，短片在某种程度上是&lsquo的。 功放可以放大运动中、比赛中最精彩的点。

具有短聚焦特性的体育类视频最近并未出现。 会计师事务所、咨询企业普华永道娱乐和媒体领域合作伙伴莫斌指出，在抖音等平台上的体育视频爆炸性增长之前，比赛集锦、进球亮点时机等文案已经普遍存在。

莫斌认为，移动网络的快速发展，使得竖屏媒体的产生、抖音等平台崛起，短片成为体育流量渗透中青心灵的新方式。 但是，年前，她评价体育录像等拷贝的增长将成为趋势，但认为还会在三五年后发生(明显的变化)。 。

体育视频指出，年出的陡峭增长曲线超出了叶觉明和莫斌的预期，再现了其原因，两人都指出疫情停止比赛、限制外出运动催化了体育文案生产、传播方法的创新。

由于疫情原因，大家无法在线运动，可能越来越多的人可以在线共享。 叶觉明说。

在这短短的一年里，人们的生活习惯发生了巨大的变化，加快了这个(体育视频崛起)的进程。 莫斌评价说，这是必然的偶然。

比赛有助于萧索，短片有助于维持热度

从运动员和体育版权运营者的角度来看，短片在这特殊的一年里是救命稻草。 越来越多的体育kol (意见领袖)、专业体育企业入局，进一步提高了短篇视频平台上体育文案的产量和热度。

我开始认真制作短篇视频是在5月初。 那时有人说，如果暂时不能比赛，就颤抖吧。 现在，这个决定似乎是正确的。 我400天没有比赛，如果媒体不普及，大家都把我忘得一干二净了。 wba羽量级世界王者徐灿说。

徐灿说，知名人士对拳击运动员的收入有很大的影响。 在没有比赛、缺乏专业媒体关注的疫情年，他有了新的认知:社会交流媒体是衡量运动员名气最直观的数据。

对于版权运营商的体奥动力来说，短片有望打破流量天花板。 体奥动力副总裁张鹏说，之前流传的比赛直播的影响很大程度上受时差、地点、喜好等各种原因的限制。 以短片的形式，深入开发直播中精彩的文案有助于增加客户的粘性。

粘性增加的话，会有多余的流量，有流量的话就会有钱。 张鹏说

短篇视频扩大了体育拷贝的边界

不仅是 以前流传的热门比赛，体育视频还带有许多小运动，提高了体育文案的延展性、丰富性，随之体育迷的规模也在扩大。

因为放大了最好的点，所以短片对中小规模的比赛、中小规模的体育活动也非常友好。 例如，有冰球、跳伞、马术等非常稳定的用户群体，这拓宽了整个听众。 叶觉明认为，这就是短片受到曾经冷门运动欢迎的原因。

从以前开始体育企业就关注篮球、足球、综合体育比赛，核心是以比赛为中心进行，而抖音是国民平台，客户和创作者有趣的兴趣爱好非常广泛。 他补充说，我们看到了体育生活类，也就是体育健身、极限运动、户外运动等达人的投稿比竞技体育达人的投稿要快。

不仅活跃了曾经的小众运动，跨圈效应也给体育短片带来了丰富的新流量。

年上传了抖音，目前拥有上千名粉丝的台球选手潘晓婷，在抖音体育的帮助下，她与其他行业知名的短篇视频文案生产者进行过很多合作和交流，对台球一无所知

对拜仁慕尼黑足球俱乐部来说，其颤音官方账户的破圈穿越规则更为简单。

有些人不知道巴伐利亚，有些人甚至不知道足球。 他们一开始纯粹觉得我们的视频很有趣，关注着我们。 拜仁慕尼黑中国媒体相关负责人带着张力说。

目前，已超越破圈国界，成为抖音公式和上传到该平台的众多体育视频生产者高频采用的运营手段。 体育文案的面孔越来越多，越来越复杂，与娱乐和生活的界限也越来越模糊。 这已成为体育视频的一大特征和趋势。