“本土赛事崛起“洋赛事”受冲击，中国体育市场竞争日趋白热化”

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作者:杨天婴张航

最近，nba中国赛将于10月初在上海和深圳举行，但与以往不同，随着这几个赛季国内足球赛的崛起、收视率的提高，今天中国市场的比赛格局将面临新的变化和挑战。

洋比赛爆炸性地称霸了很久

过去，由于中国本土优秀的比赛资源匮乏，洋赛一度备受球迷欢迎，长期以来在各渠道称霸。 最初的1994年ac米兰在工体对阵北京国安的万人空车道，2004年姚明在nba赛场创造个体生涯最高得分纪录带来的收视狂潮，以及去年在鸟巢举行的意大利超级杯，在当时比较疲软的国内体育市场上被看好。

这些由海外着名球队和比赛引起的再次比赛热潮，长期以来一直让中国体育人羡慕。 众所周知，这些国际著名球队和品牌赛事经过多年的积累和建设，赛事质量的精彩程度和后期的商业开发也有很多值得我国体育产业学习和借鉴的东西。 在这次团队和比赛登场的背后，我们看到了中国市场蕴藏的无限潜力和巨大的商机，也对中国体育市场和中国体育产业抱有不小的期待。

国内比赛的崛起收视率急剧上升

年10月2日起，国务院《关于加快体育产业快速发展促进体育的若干意见》出台后，我国体育产业的快速发展如高速铁路高速发展。 刚刚结束的那一年cba总决赛，据相关机构统计，总决赛期间合计所有观众，央视cba总决赛收视率平均为1.17%，单场最高收视率达到1.23%。

和cba大热的原因之一是，全年超级联赛在cctv5直播53集，所有观众平均收视率为0.61%，最高1集收视率为1.06%，赛季现场观众总人数超过570万人，比赛平均观众数为2.38万人。

据相关机构统计，同年举办的nba中国赛在央视的收视率不到所有观众的0.4%，低于同期cba和中国超级联赛的收视率数据。

cba和中国超级联赛的爆发是中国体育产业快速发展的必然，其背后有多年积累后的爆发。 长期以来，中国本土联赛发展迅速。 在某个阶段也在下跌。 随着国家重视体育产业的快速发展，全民体育意识的提高，体育不仅成为人民生活的必要因素，而且上升为社会经济快速发展的新引擎。 在此背景下，由于社会资本的投入、关注度的大幅提高、舆论环境的改善，中国本土足球联赛在竞技水平上拥有越来越多的大牌明星和国际知名教练的加盟，得到了国际先进训练和康复体系的助力。 在经济层面上，球星个人企业品牌和团队企业品牌逐渐形成，体育的商业价值得到社会承认。

竞争还没有抓住细节寻求快速发展

市场是最公平的评价者，我国体育市场最早仰仗洋赛，如今国内篮球赛能够形成充分的市场竞争，本身就是市场选择的结果，也是我国体育市场和体育客户比赛企业的品牌选择和评价后的取舍

本土比赛目前拥有大牌明星、知名教练等外力，从本土脱胎换骨，使比赛与球迷之间有一种天然的亲近感，但本土篮球比赛依然止步不前，充满紧迫感和危机感。 因为他们面对的同行业竞争对手，是具有几十年甚至百年比赛运营经验的优秀比赛。 国内比赛还从足球比赛日营销问题、非比赛日球迷收入问题、比赛转播包装质量的提高、球迷文化的建设和培养等多个方面寻求快速发展，从细节上、点滴上切实提高比赛质量，继续缩小与洋赛的差距，