“中国企业品牌集体出海抢滩世界杯”

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原标题:中国企业品牌集体出海夺取世界杯

看中国电视，用中国手机，喝中国牛奶，看世界杯。 曾经很少出现在世界杯舞台上的中国企业品牌，今年势头火爆，万达、蒙牛、海信等7家中国企业品牌，豪投金进入世界杯不同水平的赞助商，形成了另一支中国队。

借着 世界杯这一顶级体育赛事，中国企业品牌纷纷出海。 对这些公司来说，这不是向全球客户讲述中国企业品牌故事的机会。

赞助商中来了7张中国面孔

从1930年的第一届乌拉圭世界杯开始，世界杯至今已经走过了88年的历史。 作为比赛的金主，赞助商在世界杯上扮演的角色，不容忽视。 但是，长期以来，赞助商席位长期被欧美日韩公司垄断。 万事达、可口可乐、麦当劳等国际大佬作为赞助商的常客而闻名。 直到2009年南非世界杯，赛场招牌上首次出现了中国企业的身影。

对中国企业来说，本届俄罗斯世界杯注定是一个新的起点。 在国际足联世界杯官网上公布的17个不同级别的赞助商中，中国企业品牌占有7个席位，覆盖不同的赞助商级别。 其中，卢旺达与阿迪达斯、可口可乐、维萨卡、卡塔尔航空空等齐名成为最高级别的全球合作伙伴赞助商。 海信、蒙牛、vivo等和麦当劳一起，成为了世界杯赞助商。 其他还有服装企业品牌帝牌、电动汽车企业品牌雅迪、vr科技公司祁艺境等为世界杯亚洲地区赞助商。

7家公司集体连接世界杯，创下中国公司赞助世界杯的最高纪录。 不仅如此，根据一点市场机构的数据，中国公司在俄罗斯世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约53.5亿元人民币)，是美国公司的两倍，远远超过东道主俄罗斯公司的6400万美元。

难怪这50亿元以上的真金白银会倾泻而下。 世界杯赛场招牌上闪烁着万达、蒙牛、海信等中国企业品牌的logo。

席卷世界的世界杯是捷径

对蒙牛来说，这是通向世界的商业机会。 蒙牛是世界杯第一大合作乳业企业品牌，该公司相关负责人告诉记者，瞄准世界杯的营销不仅仅是世界杯几亿忠实球迷，世界杯已经成为全球狂欢，因此超市营销ii 她说，随着世界杯热潮席卷全球，蒙牛企业的品牌价值将得到有力提升。

去年4月，海信签约世界杯赞助商时，海信集团总裁刘洪新表示，海信将赞助体育赛事，与体育赛事嫁接，以此提高海信在全球市场的知名度，加快国际化进程，推动全球电视的 赞助商的目标是让海信全球品牌的曝光度翻一番。 海信方面确定并表示了这一点。

中国企业近年来迅速崛起，许多企业品牌都在考虑国际化，需要登上国际大舞台。 市场营销专家李志起认为，这是中国企业选择赞助世界杯的最重要原因。 从这7家公司的优势来看，有电动汽车，有乳品，也有服装。 他表示，这些企业品牌正是中国制造的代表，许多企业品牌在国内发展迅速、成熟，目前已经到了溢出效应阶段，开始寻找国际市场。

一位业内人士表示，体育营销是中国企业品牌国际化的捷径，也是最安静、最无声的营销方式，世界级赛事为赞助商企业品牌省去5至8年说服海外顾客的时间 李志起也表示，企业品牌国际化如果没有推进制的高点，公司的投资反而有可能变大。 所以，借着世界杯、奥运会这个大场面，特别是在公司开拓海外市场的初期，这是一个很有用的把戏。 他说