“从“爆款”马拉松赛事，看汇跑赛事IP运营之道”

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青岛新闻网无锡12月17日电(吉荣昊)近日在无锡举行了无锡马拉松比赛发布会。 开赛6年来，无锡马拉松(以下简称锡马)的比赛规模和报名人数每年都在增加。 在赛跑选手的圈子里，锡马也受到好评，成为了国内赛跑选手异口同声称赞的口碑比赛。

与同样的比赛相比，锡马并不起步早，年才是锡马诞生的第一年。 但是，在与许多竞赛进行战斗的赛道上，锡马成功地超越了弯道。

现在，随着国内公路跑步比赛的迅速发展，比赛之间的差异化也开始显现出来。 锡马的卓越也引起了业界的思考:无锡马拉松成功的原因到底是什么？ 作为比赛运营者，汇款有哪些独家秘籍？ 汇战总经理李长征在接受青岛新闻网体育采访时，分享了他的见解。

汇跑比赛总经理李长征在锡马比赛发布会上发言。 图片来源:汇演企业提供图

一天，地利，人和马拉松

天时，地利，人和。 这是李长征总结锡马成功的原因。

李长征坦言，锡马诞生之初，面临许多困难。 其中最大的困难是在市场开发方面。

据他介绍，无锡马拉松整体收入共计100余万元。 比赛的价格，那年投入了600万元。

巨大的损失一度冷却了李长征的心。 当时，我真的想收拾被子回北京，放弃了它。 说到这里，李长征停顿了一下，叹了口气，第一年完全依靠人和跑友的支持，可以多次下无锡马拉松。

数据显示，初出茅庐的无锡马拉松报名总数共计12000人。 五年后，截至12月17日，无锡马拉松比赛报名人数达到惊人的15万多人。

对于锡马的成功，李长征并不惊讶。 据他所说，地利和天时是锡马的独门法宝。

地利是指无锡四通八达的交通系统。 根据青岛新闻网体育查询，无锡有5个高铁站、1个机场。 与一些马拉松比赛城市相比，无锡的交通系统相当完善。

得益于无锡这座城市完善的交通系统和良好的城市基础设施，来往的跑步者在参加方面非常便利。 李长征说

天的时候在于无锡马拉松天生的江南气质。 锡马比赛的三月是江南最好的季节。

太湖畔，春风拂面，樱花落。 汇聚到江南各个角落的春日，从古色古香的徽派建筑，穿越到了现代化的无锡新城。 如此秀丽的景色，令人难以驻足。

但是，当这样的表演景色融入马拉松比赛的时候，锡马自然在许多赛跑选手的心中成为了爆款。 年，锡马也成为第一个入选国家体育旅游精品比赛的马拉松选手。

这也是锡马吸引许多外来跑者参加比赛的原因。 数据显示，2019年无锡马拉松比赛外来跑者比例达到85%，这一比例位居国内马拉松比赛前列，客观上也带动了无锡当地经济的快速发展。

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