“响应一带一路倡议 海尔在俄成宣言书、推广队和播种机”

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在中国青岛和俄罗斯的切尔内市之间，隔着5个时区，有6500公里以上的距离。 两个原本互不相识的城市，现在因为“一带一路”而相连。 在过去的一年里，有一个新的共同点——海尔冰箱。

年4月，海尔在这里生产了俄罗斯第一家冰箱工厂。 今年5月，迎来了第10万台“俄制”海尔冰箱的下线，实现了当年的生产、当年的生产，从运营期的第一年开始盈利。

(俄罗斯海尔冰箱工厂第10万台冰箱下线式现场)

切尔内市是俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国的第二大城市，人口51.3万，是该国的主要工业中心，位于中国提倡的“一带一路”北线的必经地，俄罗斯最大的汽车制造商之一的卡马斯汽车定居在美丽的卡马河畔。

“一带一路”与亚非大陆勾结，一个是活跃的东亚经济圈，另一个是发达的欧洲经济圈，中间是具有快速发展潜力的腹地经济体。 在“一带一路”沿线地区，海尔有27家工厂，占海尔海外工厂总数的一半。 另外，泰国、印度尼西亚、越南、巴基斯坦、俄罗斯等沿线各国分布着6个工业园区。 海尔冰箱的俄罗斯工厂就是其中之一。 从某种意义上说，这些就像“一带一路”倡议的宣言书、推进队、播种机，实践并说明了中国期望与世界友好国家合作促进交流，实现多边共赢。

俄罗斯是中国“一带一路”经济带北线的重要国家，海尔在俄罗斯设立的第一家本地化工厂成功生产，为俄罗斯当地顾客带来新的体验，不仅帮助俄罗斯和中亚地区顾客的生活水平和当地经济的增长，也是海尔全球的

宣言书:一家工厂将促进当地经济和公司的共赢

海尔冰箱厂的建设生产有力地促进了俄罗斯当地经济的快速发展，创造了500个直接员工岗位，带动了上下游产业的供应商和配套能力，间接带动了近1500个岗位，共计带动了当地约2000人的就业。

(海尔在俄罗斯莫斯科某m通道)

海尔不仅迅速发展了当地经济，而且在当地工厂给俄罗斯顾客带来了新的生活体验。 目前，海尔3个以上冰箱的销售份额占俄罗斯市场的25%以上，稳定地居市场首位，这意味着在俄罗斯高端冰箱市场上，海尔已经超过了欧美日韩家电公司，成为了当地客户最信赖的冰箱企业品牌， 根据gfk的数据，俄罗斯当地生产的海尔冰箱bm风冷产品开始销售两个月后，市场份额提高了1.4%，达到了周销售额的第一位。 海尔冰箱内部的数据显示，工厂投产后三个月内销售额增长了四倍。

值得注意的是，基于俄罗斯辐射中亚地区的特点，目前海尔在俄工厂生产的冰箱进入了哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、亚美尼亚等中亚国家，从俄罗斯当地工厂到中亚国家的物流距离和时间大大缩短 以乌兹别克斯坦为例，传统的海尔家电从青岛出口，经俄罗斯港口运输，运输周期约1个月，价格较高，但可以从俄罗斯工厂直接陆运到乌兹别克斯坦，运输周期缩短为1周，本地化制造为海尔产品的

根据计划，海尔俄罗斯冰箱产量的10%将销往中亚地区，再加上洗衣机等其他产品，预计今年海尔多种家电将有约10万台进入中亚市场。 业内人士分析认为，这标志着海尔在中亚市场布局进一步推进，海尔家电全产业线在中亚市场迎来良好增长势头。

播种机:让俄罗斯员工发半年以上工资打赌的模式

事实上，本土化制造的产品能够迅速打开市场，关键是海尔采用的本土化战术，聚焦于俄罗斯当地顾客个性化的诉求，因地制宜“发明”专门针对俄罗斯和中亚顾客的海尔冰箱。 例如，针对当地客户喜欢将牛羊猪鱼肉分开保存的诉求，海尔冰箱设计了4个抽屉冷冻区，以灵活多样的“魔方空之间”满足客户的诉求，一举一动。

除了海尔冰箱在俄罗斯市场迅速升温外，海尔的“人合一”模式也将在俄罗斯扎根，冰箱厂能够顺利投产，得到市场和顾客的认同，“人合一”的工作是必不可少的。 在这家工厂投产期，创客团队发誓要投资64万元人民币，完成项目。 进入运营期后，创始者团队很快投入了74万元人民币，其中俄罗斯当地创始者占了近一半的份额。

一位名叫谢尔盖的俄罗斯创立者开了半年多的工资参加了赌博。 作为工厂的质量负责人，他说:“这很好。 在俄罗斯没人玩过！ ”。 除谢尔盖外，俄罗斯工厂的生产负责人、销售产品负责人等全流程的各个环节都参加了工厂项目的对赌。 参加赌博充分激发了俄罗斯创造者们的创造力和热情，海尔在俄罗斯冰箱生产厂实现了当年的生产，当年完成了生产，运营期的第一年开始盈利。

(谢尔盖和背后希尔俄罗斯工厂的照片和俄罗斯广阔的大地)

推进小组:一只“海燕”引发了越来越多中企业的掘金“一带一路”。

工厂建设时，据俄罗斯共青团真理报报道，海尔的俄罗斯工厂的设立成为了俄罗斯地区经济的增长点。 俄罗斯投资网站称，海尔冰箱厂就像中国投资的“海燕”，更多的公司在鞑靼斯坦投资。 在新的机遇面前，海尔的探索已经在市场检验中发挥了作用，为其他中国企业投身“一带一路”树立了榜样。

海尔内部人士表示，除冰箱厂外，海尔还将进一步加强在当地的生产，预计接下来落地的将是洗衣机厂，2~3年内完成生产。 另外，海尔将在当地推进整个海尔工业园区的建设。 在国家“一带一路”政策的持续推进下，海尔必将以顾客诉求为中心，为经济带周边国家的快速发展带来新的动能。

海尔冰箱俄罗斯工厂快速发展的里程碑

年4月正式投产，主要生产风冷bm冰箱，销售区域辐射俄罗斯全境、中亚等国家。

年8月，俄罗斯工厂机型c2f636cxmv上市三个月来，获得了俄罗斯gfk畅销书排行榜的周冠军。

年11月，俄罗斯工厂完成设计生产能力日产1000辆，当年投产，当年完成生产目标。

年12月，俄罗斯工厂机型a2f637cxmv对俄罗斯最大链条m通道年度冰箱优化设计模型进行了评价。

年，随着俄罗斯冰箱厂的投入运营，海尔俄罗斯真正进入“本土化三位一体”阶段，随着人合一模式本土化的推进，当地队伍士气高涨，在俄罗斯家电领域整体仅增长了2%的情况下，海尔俄罗斯的收入